ستصل HBO إلى إسبانيا مع خدمة البث المباشر

تخطط HBO لبدء خدمة بث ويب مستقلة في إسبانيا، فتح نزاع جديد مع Netflix في منافسة عالمية متزايدة لخدمات البث. في وقت لاحق من هذا العام ، سيتمكن المقيمون في إسبانيا من الوصول إلى خدمة بث HBO لأول مرة ، مما يجعل برمجة الشبكة مملوكة لشركة Time Warner Inc. سيكون متاحًا بدون اشتراك مدفوع في التلفزيون.

بالنسبة لـ HBO ، يعد إدخال قناة الإنترنت في إسبانيا ، التي تتمتع بمعدلات عالية من النطاق العريض المنزلي بالإضافة إلى القرصنة عبر الإنترنت ، مقامرة محسوبة. ستحتفظ HBO الآن بالحقوق الحصرية لعروضها لخدمة البث ولن تقوم بعد الآن بترخيص برامجها للدفع مقابل خدمات التلفزيون في البلاد. هذا يعني أنه بمجرد انتهاء صلاحية اتفاقيات الترخيص الحالية ، سيتمكن عشاق HBO في إسبانيا فقط من مشاهدة برامجهم من المصدر الأول على خدمة البث الجديدة. ومع ذلك ، في حين أن HBO ستتخلى عن عائدات الترخيص ، فهو يعتقد ذلك يمكنك كسب المزيد من المال على المدى الطويل من خلال تقديم خدمة الويب الخاصة بكقال الرئيس التنفيذي ريتشارد بلبلر.

وقال بليبلر في مقابلة "سنواصل جني الأموال". "نحن بصدد تحديد المكان الذي نعتقد أنه سيتم فيه تحقيق أكبر قدر من الأرباح."

إسبانيا هي أحدث دولة تحاول فيها HBO جذب "قاطعي الأسلاك" ، الأشخاص الذين ألغوا اشتراكات التلفزيون المدفوع أو لم يسبق لهم التسجيل. منذ عام 2012 ، قدمت قناة على الإنترنت في السويد والنرويج وفنلندا والدنمارك تسمى HBO Nordic.. لقد كشفوا النقاب عن خدمة مستقلة عبر الإنترنت في الولايات المتحدة في أبريل وعرض مماثل في كولومبيا أواخر العام الماضي ، مع خطط لتوسيعها في جميع أنحاء أمريكا اللاتينية.

يأتي التوسع الدولي في وقت حرج. مسبقا في هذا الشهر، قالت Netflix إنها ستقدم خدمة البث في 130 دولة جديدة.

وفي الوقت نفسه ، تشير التكهنات إلى أن الشركة الأم لـ HBO ، Time Warner ، تواجه ضغوطًا من المستثمرين لبيع الخدمة أو ترك HBO ، والتي تدر 20 بالمائة من عائدات تايم وارنر. بينما رفضت الشركة التعليق ، تسببت الشائعات في انخفاض أسهم الشركة بشكل كبير في سوق الأسهم.

لسنوات ، حققت HBO أرباحًا خارج الولايات المتحدة. بثلاث طرق: بيع أقراص DVD والتنزيلات الرقمية ، مثل iTunes ؛ يرخص حقوق عرض التلفزيون المدفوع من مقدمي الخدمة أو المذيعين في أكثر من 150 سوقًا ؛ وتشغيل شبكات التلفزيون الخاصة بها في 65 دولة ، معظمها في وسط أوروبا وأمريكا اللاتينية وآسيا.

ينمو عملك خارج الولايات المتحدة بشكل أسرع مما هو عليه في المنزل. ارتفع عدد المشتركين الدوليين في HBO وقناتها الشقيقة ، Cinemax ، إلى 92 مليونًا في نهاية عام 2014 من 73 مليونًا في نهاية عام 2012 ، بينما زاد عدد المشتركين الأمريكيين من 5.000.000 إلى 46.000.000 خلال تلك الفترة.

يتم إنتاج الكثير من برامجها الدولية محليًا. في أمريكا اللاتينية ، على سبيل المثال ، "Mr. أفيلا ، "عرض حول بائع تأمين يقود حياة سرية كقاتل محترف ، ويحصل على تقييمات أعلى من Game of Thrones ، وفقًا للشبكة.

معدلات HBO

التحدي الكبير الذي يواجه الأعمال الدولية لـ HBO هو عدم قدرتها على تحصيل نفس المبلغ في بعض البلدان. بينما تكلف خدمة Nordic 10 دولارات لكل مشترك ، لكنك تحصل على حوالي 10 سنتات لكل مشترك في فيتنام ، ولهذا السبب ، أنت فقط 20٪ من إيرادات HBO تأتي من الخارج، على الرغم من حقيقة أن ثلثي مستخدميه البالغ عددهم 138 مليون مستخدم هم من خارج الولايات المتحدة.

ومع ذلك ، كانت استراتيجية الترخيص التقليدية للشبكة مربحة ، وليس لدى HBO خطط لإنهاء هذه الاستراتيجية في العديد من البلدان الأوروبية ، على حد قول بلبلر. حديثاً، قامت الشركة بتوسيع اتفاقيات الترخيص في ألمانيا وإيطاليا وكندا.

قال بليبلر: "إنها ليست مشكلة بالنسبة لنا". "إنها استراتيجية متعددة الأطراف تعتمد على المكان الذي نعتقد أنه يمكننا فيه تحقيق أكبر قدر من المال."

تحتفظ HBO بميزة من خلال تقديم نسخة عبر الإنترنت من قناتها في بلدان أخرى. بالرغم من لا تمتلك Netflix الحقوق العالمية لبعض مسلسلاتها مثل "House of Cards"، تمتلك HBO جميع برامجها تقريبًا. هذا يعني أنه يمكنك استخدام برامجك على أساس خدمة البث قبل الاضطرار إلى شراء المزيد من العروض.

خدمة HBO في إسبانيا

رفض سيمون ساتون ، رئيس التوزيع والمحتوى الدولي في HBO ، التعليق على البرامج التي سيتم تضمينها في خدمة إسبانيا أو كم ستكلفها ، لكنه يأمل أن تكون مماثلة لما تقدم في بلدان الشمال الأوروبي ، والتي تقدم عروض و يظهر على HBO Showtime و Starz و AMC Networks. هذه الخدمة لديها حوالي 650.000،XNUMX مشترك الآن. قال بلبلر إن الشركة سعيدة بذلك.

عانت خدمة بلدان الشمال الأوروبي عندما تم تقديمها لأول مرة في عام 2012 ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى أنها كانت تعاني من مشاكل تكنولوجية. أيضًا لم يكن لدي أي أفلام بينما كان Netflix يفعل ذلكقال كانان فينكاتيشوار ، المحلل في باركليز بي إل سي.

وقال: "لقد كانت مجرد برامج تلفزيونية ، لذا كانت جاذبيتها محدودة أكثر من Netflix".

في إسبانيا ، يمتلك حوالي ثلاثة أرباع السكان الإنترنت سرعة عالية. حوالي النصف مشترك في النطاق العريض ، لكن ليس لديهم تلفزيون مدفوع، مقارنة بنحو 16 في المائة لدى الأمريكيين ، وفقًا لشركة الأبحاث باركس أسوشيتس. قال ساتون إن المقيمين في إسبانيا أظهروا أيضًا معرفة عالية بماهية HBO.

ومع ذلك، ستواجه HBO المنافسة في إسبانيا. هناك ما لا يقل عن ثماني خدمات دفق فيديو موجودة بالفعل في البلاد ، بما في ذلك Telefónica SA ، مزود الاتصالات المهيمن ، و Netflix ، التي وصلت في أكتوبر وتقدم ستة أشهر من الخدمة المجانية لعملاء Vodafone Group Plc. وقال فينكاتيشوار إنه سيتعين على HBO الاستثمار في برمجة وتسويق وخدمة عملاء إضافية.

قال بريت سابينجتون ، مدير الأبحاث في باركس أسوشيتس ، إن العديد من الأشخاص في إسبانيا اعتادوا على مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت دون دفع ثمنها.

وقال: "القرصنة شائعة جدًا". "كان الحصول على استعداد للمستهلكين للدفع يمثل تحديًا مستمرًا لفيديو الاشتراك وخدمات التلفزيون المدفوع في إسبانيا."

تبحث HBO في بلدان أخرى من أجل خدمتها عبر الإنترنت فقطر ، لكن ساتون لم يكشف عن اسمهم.

وقال "إسبانيا ليست الأولى وإسبانيا لن تكون الأخيرة".