كما أصبح معتادًا في السنوات الأخيرة ، عادة ما تكون مدة الكلمة الرئيسية ساعتين. في معظم الحالات ، لأن الشركة تميل إلى التكرار المعلن عنها مسبقًا ، فهي تعرض لنا مقاطع فيديو للوظائف الجديدة ، أو العروض التوضيحية للألعاب أو التطبيقات ... ولكن إذا توقفنا عن فصل ما هو مهم ، يتم تقليل الحدث بشكل كبير. لقد أنشأ الرجال في 9to5Mac مقطع فيديو موجزًا يعرضون فيه لنا أهم حدث ، ملخص مدته 12 دقيقة فقط ، لذلك إذا فاتتك ، وكنت كسولًا لتضيع ساعتين من وقتك ، فهذا الفيديو هو ما كنت تبحث عنه.
في العرض التقديمي الرئيسي الذي بدأت فيه شركة Apple بعرض بعض الصور من الداخل لستيف جوبز تيذر حيث أقيم الحدث ، استمر الأمر ببضع كلمات من تيم كوك. شرح سبب تسمية مركز الأحداث الجديد بهذه الطريقة. ثم تحدثت Angela Ahredts عن متاجر Apple الجديدة وبعد فترة وجيزة من بدء دورة تجديد الجهاز ، بدءًا من Apple Watch ، تليها Apple TV 4k ، و iPhone 8 و 8 Plus وانتهاءً بـ iPhone X.
أثناء توفير كل من الأجهزة ، أدخلت Apple عددًا كبيرًا من مقاطع الفيديو التي يمكننا من خلالها رؤية الأخبار التي تقدمها لنا هذه الطرز الجديدة. كما تم إيلاء اهتمام خاص للواقع الافتراضي و الخيارات التي توفرها طرازات iPhone الجديدة. على عكس الكلمة الرئيسية السابقة ، يجب إدراك أنه لم يكن مرهقًا مثل الكلمات السابقة وأنه لم يكن تقطيرًا مستمرًا للأخبار كما حدث في WWDC الذي عقد في يونيو الماضي حيث قدمت Apple جميع أخبار أنظمة التشغيل الجديدة التي على وشك الوصول إلى المستخدمين في نسختهم النهائية.
