Смъртта на Стив Джобс беше огромен удар в много отношения за Apple, не само за бизнеса. Компанията обаче беше „в ръцете“ на Тим Кук, главен изпълнителен директор, който се доказа като компетентен и ефективен, въпреки че няма одобрението на всички ръководители.
След почти десет години начело, Тим Кук обмисля да направи крачка встрани, след като представи страхотен нов продукт и подаде оставка. Ето как компанията от Купертино, която няма да остави нищо на свободна воля, планира средносрочното си бъдеще без Тим Кук.
От Марк Гурман, Този анализатор, който ни продава дим, както и чисто злато, се съмняваше в продължителността на времето на Тим Кук, настоящият и плодотворен изпълнителен директор на Apple, който е знаел как да наруши същността на компанията с движения, които никога не бихме си представили , от персонализиране до Widgets, през отваряне на невижданата досега операционна система и защо да не го кажете ... Той внесе омразен стилус в продуктите на Apple!
Според Гурман:
Има смесени сигнали. Настроението в Apple е, че Кук чака пускането на разрушителен нов продукт, който може да бъде очила за виртуална реалност или кола. Според него компаниите от Силициевата долина трябва да се състоят от млади хора, поради което той смята, че времето му в Apple скоро ще отмине.
През август 2011 г., предложен от самия Стив Джобс, настоящият изпълнителен директор на Apple пое щафетата и дотогава успяваше да се усъвършенства само година след година. Съгласни сме, че нямате гоблинът което характеризира Стив Джобс, Но без съмнение за мениджърите и акционерите на компанията ще бъде трудно да се сравни с работата, която Кук е извършил през това десетилетие, ще напусне ли неговото напускане началото на края за Apple?