Джонатан Айв, известният британски дизайнер, който работи в Apple от почти тридесет години, обяви, че напуска фирмата, компанията, която е проектирала ръководна длъжност само за него, обяви, че той ще напусне компанията, за да лети самостоятелно, като събере свой собствен дизайнерски екип. Ето как последният лъч на присъствието на гуру Стив Джобос в компанията е размит, тъй като Джони Айв беше поне един от любимите му хора и отчасти виновен за успеха му.
От почти тридесет години обаче е ясно, че сме имали и някои сенки. Обикаляме цялата кариера на Джони Айв в Apple и ви показваме големите му успехи, а също и мрачните му неуспехи, защото Айв беше способен и на най-доброто, и на най-лошото.
Пристигането на Джони Айв датира още преди Стив Джобс да се върне в компанията след придобиването на NeXT. Въпреки това, всички знаят, че добрият стар Стив направи лов на вещици и той просто искаше да се обгради с най-доброто, и че можем да разберем. Някой, който винаги се радваше на доверието му и който се смяташе за опора в почти неудържимата прогресия на Apple през последните години, беше Джони Айв. Освен всичко друго, аз бях виновен за първия страхотен продукт, който Стив Джобс обяви с експлозията на Apple, iMac.
Полупрозрачният iMac, началото на нова ера на дизайна
Беше 1998 г., Apple имаше сериозни проблеми тъй като пазарът на персонални компютри беше дефлиращ и още повече този на компанията от Купертино поради ограничените му характеристики и високата му цена. Стив Джобс знаеше, че се нуждаят от нещо повече от компютър, имаха нужда от нещо, което хората искаха да имат в дома си далеч отвъд функционалностите, той се нуждаеше от кориците на списанията и повери тази трудна задача на Джони Айв.
Идеята ми беше да създам продукт на AiO (Всичко в едно), персонален компютър „всичко в едно“ с свързаност, който да съвпада и без нищо да се крие, какъв по-добър начин да го направя от прозрачен? Досегашните компютри имаха остри ъгли, основни цветове като бяло или черно и бяха прекалено сериозни, това завърши с iMac, компютърът, който накара производителите да започнат да се притесняват за дизайна на своите компютри. Тези извити, пластмасови и полупрозрачни конструкции ще продължат от 1998 до 2001 г. оставяйки ни наистина грозни продукти като iBook, лаптоп, който приличаше на играчка, или iPower, настолен компютър, който елиминира сериозността на всеки офис при удар. Видяхме обаче и нови шедьоври като Power Mac 4G Cube, десктоп с форма на куб с разглезен дизайн, който и днес изглежда авангарден. Нещата започнаха да се променят с пристигането на iPod през 2001 г., металът започва да заема централно място и кривите са по-слабо подчертани.
Power Mac G5 и началото на "Алуминимализма"
Powerbook G4 е лаптоп, създаден от алуминий и титан, който се сбогува с пластмасата, дойде ръка за ръка с много по-прави ъгли, но извити в ъглите (мания на Стив Джобс, който мразеше ъгли от 90 °) и отбеляза преди и по-късно в ерата на технологично ниво. Ярък пример беше iMac G5, изцяло метална кула, която остави след себе си детското докосване и придоби минимализъм, трезвост и агресивност в своите справедливи мерки. Досега, ерата на пластмасата в Apple, всъщност потребителите на Apple са толкова свикнали с метал и стъкло, че много хора презират продуктите от пластмаса, ако има убедителна причина, която го подкрепя.
Оттогава металните изделия се превърнаха в отличителен белег на фирмата в Купертино, От 2003 г. виждаме продукти като iPod Nano, iPod Shuffle, нова гама от iMacs, които все повече наподобяват това, което са днес, и дори първата Apple TV през 2007 г., която много приличаше на Mac Mini. Това, което винаги траеше, бяха подробностите за ухапаната ябълка. По това време софтуерните продукти на Apple бяха фокусирани върху скеуморфизма- Техника на проектиране, при която производен обект запазва орнаменти или структури, които са били необходими в оригиналните обекти. По същество икони, които се опитват да създадат възможно най-точно реалността на това, което представляват. През тази дата малко продукти на Apple получиха оплаквания на ниво дизайн, оригиналният iPhone беше представен със смес от алуминий и пластмаса и Apple вървеше от сила на сила.
Успехът на MacBook Air, сбогом на скеуморфизма и огромен провал
Настъпи модерната ера През 2008 г. Apple представи MacBook Air, 13-инчов лаптоп, който изглеждаше като сбъдната мечта, беше толкова тънък и толкова лек, че дори пет години по-късно все още беше ненадминат лидер в своя сектор, изцяло изработен от алуминий с линии, които го направиха буквално красив. През 2010 г. нещата напредваха с пристигането на iPad, който по същество приличаше на гигантски iPhone и едно от бижутата в короната на Джони Айв, iPhone 4. Този продукт комбинира полирана стомана със стъкло, може би един от най-красивите телефони някога, отново невероятно изпреварил времето си по отношение на дизайна.
През това време обаче имахме повод и за уплахи, Apple реши да пусне iPhone 5C, абсолютен провал в продажбите най-вече заради поразителните си цветове и защо да не го кажем, той беше направен от пластмаса. Дизайнът беше запазен между iPhone 6, който се върна изцяло към алуминия и продължи да прави бутона Home начален знак и дори iPhone 8, който въпреки че имаше стъкло на гърба все още беше закотвен във времето. Всичко стана „напукано“ с пристигането на iPhone X, телефон, който се върна на нивото на върхови постижения на Apple, но също беше силно критикуван поради този „прорез“ на върха Въпреки това, той също поставя тенденция и продължава да го прави и до днес. Останалите продукти не са претърпели радикални промени и дори Apple Watch е това, което бихте очаквали от продукт на компанията от Купертино, всеки път, когато ни оставяха с отворени уста. Ние обаче намираме големи дизайнерски хитове и минималистични технологии, като AirPods. Тези слушалки на Apple също създадоха тенденция, те са изключително удобни, приятни за окото и полезни. Но нещо също умря по това време и не беше само пластмаса, Apple се сбогува със скеуморфизма и минимализмът пое инициативата с iOS 7.
И досега, когато Джони Айв реши да напусне компанията от Купертино да разглежда сам, въпреки че ще продължи с Apple чрез традиционни бизнес отношения, ще напусне ли заминаването му дизайна на Apple? Предстои да разберем.