http://www.youtube.com/watch?v=ItPiWmBqYkM
Samsung не пести разходи, за да достигне до възможно най-много клиенти. Знаем, че южнокорейската компания инвестира много повече в маркетинга, отколкото Apple: докато Apple има тенденция да залага глобални маркетингови кампании, Насочен към сегменти с висока покупателна способност и основно фокусиран върху своите продукти, Samsung от своя страна се ангажира да извършва всякакви рекламни дейности. Просто трябва да се оглеждате всеки ден около себе си: Samsung присъства в голям брой билбордове, събития, дейности и т.н. Това е начинът, по който фирмата се опитва да се доближи до всякакви пазари и по този начин яде почвата на Apple.
До относително наскоро Apple се отличаваше с простотата на своите реклами и с показването на ясни и директни съобщения. Въпреки това, необходимо е преустройство в рекламния отдел на Apple. Компанията вече се опита да промени стратегията с няколко различни стила реклами по време на излъчването на Олимпийските игри, но изстрелът даде обратен ефект. Хиляди гласове се вдигнаха срещу компанията за кампания, която беше обидна за клиентите. Отговорът на Apple? Незабавно премахнете всички реклами от телевизията и от канала си в YouTube. Кампанията изчезна безследно.
От своя страна кампаниите на Samsung набират сила. Компанията започна да се откроява преди година и половина с реклами, които основно се подиграваха на клиентите на Apple и опашките, че трябваше да чакат нов продукт, пуснат от компанията. Идеята е обобщена с използвания лозунг: «Следващото голямо нещо вече е тук«. Кой се крие зад това мото? Кен Сегал, отговорен за някои от най-известните рекламни кампании в историята на Apple, като „Мисли различно“. Segall работи в тясно сътрудничество със Стив Джобс повече от десет години и всъщност е отговорен за Mac, който първо носи „i“ (iMac).
Кен Сегал работи със Samsung от повече от година, разработване на рекламни кампании. Според Segall маркетинговият отдел на Apple изостава и „не е в състояние да прави нововъведения извън традиционните реклами, предназначени да показват само един продукт“. Кампанията на Samsung „е по-рискована и залага на оригинални идеи, освен че има познати лица“. „Samsung също присъства на всяко важно събитие“, призна Сегал в интервю за Bloomberg.
Причината не липсва на Segall в това отношение, тъй като Samsung похарчи няколко милиона долара в Super Bowl за излъчване на вашите реклами. Apple не подчерта нищо по време на спортното събитие на годината. Церемонията по доставката на Оскар беше повече в противоречие, тъй като и двете компании бяха договорили рекламни пространства: Samsung избра кампанията си „Следващото голямо нещо вече е тук“, с лицето на режисьора Тим Бъртън, докато Apple предпочиташе да даде предимство на iPad mini.
http://www.youtube.com/watch?v=H8pj3WQyOzY
Какво мислите за думите на Кен Сегал? Вярно ли е, че Samsung набира позиция на Apple в маркетинговата битка?
Más información- Samsung invierte mucho más en publicidad que Apple
Fuente- Bloomberg