Apple не ни е свикнал с намаления в цената на устройствата. През цялата година от живота, през която те стават най-новият модел на компанията за продажба, цената е фиксирана. Цената се променя само когато тези от Купертино пуснат нова версия на iPhone, която идва да замени моделите, които компанията пусна през предходната година. От време на време и обикновено принудена от функционирането на пазара, компанията временно прилага някакъв вид отстъпка за своите устройства, за да насърчи тяхната продажба, въпреки че в други случаи тя също увеличава, за да се опита да създаде забележителна разлика между различните модели .
В пример за изкачване го намираме в 29% увеличение на iPhone 6 и 6s, преживяно от индийските устройства, да се опита да го разграничи от iPhone SE, който досега имаше по-висока цена от iPhone 6 със същия капацитет. Пример за спад на цените може да се види и в Индия, където преди няколко месеца цената на всички устройства беше намалена, за да мотивира заинтересованите потребители. Ясно е, че Apple експериментира твърде много в Индия с цените и това не е добре за никого, нито за Apple, нито за потребителите.
Друг спад в цените на iPhone се открива в Япония, където Apple обяви 10% отстъпка за всички модели iPhone и iPad. Това решение не е мотивирано от земетресението, което разтърси страната преди няколко дни, а се дължи на валутните колебания, които в този случай са в полза на потребителите, колкото и да е странно. Тези от Купертино също информират, че всички потребители, които са закупили някой от техните разтварящи агенти през последните 15 дни преди промяната, могат да поискат възстановяване на разликата с новите цени.