60 минути в Apple, документален филм, който не можете да спрете да гледате

Преди няколко дни по CBS, в рамките на добре познатата му програма «60 минути» Те влязоха в Apple, за да разговарят с някои от най-важните хора в компанията, като Тим Кук, Джони Айв или Анджела Арендтс. „Inside Apple“, което е името, с което те озаглавиха този документален филм, ни показва някои изображения и ни дава някои подробности, които наистина си струва да се видят за всеки, който е любопитен как работи компанията, дори да се занимава с лични проблеми с главния изпълнителен директор на Самият Apple, Тим Кук. По-долу обобщаваме някои от най-интересните моменти.

Тим Кук

Интервюто започва с Тим Кук, който говори за своите повече от четири години начело на Apple и как компанията все още поддържа същността на своя основател и най-голям представител от години. „След срещата със Стив Джобс мога да кажа, че никога не съм срещал никого по света като него“. Apple се различава от другите компании по това, че не само се стреми да промени света със своите продукти, но и успява през повечето време. Според Тим Кук „стремежът към съвършенство“ е в гените на Apple.

Не е било удобно интервю за Тим Кук с някои доста ангажирани въпроси. Във връзка с Apple Watch и загадката около цифрите за продажбите му, което някои тълкуват като начин да се скрие провалът на новото устройство на Apple, Тим Кук не е направил нищо, освен да се засмее. Интервюиращият дори настоява за предполагаемия отказ на часовника, като отбелязва, че „дори имат лаборатория за подобряване на Apple Watch“.

Разбира се, имаме място, специално посветено на подобряването на Apple Watch. Всички наши продукти, след като стартират, вече работят за тяхното подобряване. Понякога дори работим върху следващото второ поколение на продукта, когато все още не сме пуснали предишното.

Въпреки че интервюиращият се опитва да измъкне нещо от възможната кола на Apple, Тим Кук само се усмихва, без да каже и дума. „Толкова ли е трудно да се каже, че работите по него или не, че е невярно?“ Продължава да й казва в отчаяние за отговор, но без резултат. Това, на което той реагира съвсем откровено, е относно обвиненията на Конгреса на САЩ, че Apple укрива данъци: „Това е политически боклук“. Доста ангажиран отговор за топ лидера на компания като Apple, но такъв, който е повече от внимателен.

Apple има голяма част от парите си извън Съединените щати, тъй като 2/3 от бизнеса й е извън САЩ. Правителството иска ли да донесем тези пари у дома? Е, че те модифицират закон, създаден по време на индустриалната революция и който ни принуждава да плащаме 40% от тези пари в данъци. Този закон е абсолютна глупост и отдавна трябваше да бъде променен.

Не по-малко спорен е отговорът, който той дава, когато го попитат защо Apple има основните си фабрики в Китай:

Разполагаме с фабрики в Китай, защото там намираме най-квалифицираните работници за това. Потърсете в Америка квалифицирани работници за тези видове фабрики и ще намерим само няколко, за да запълним тази стая. Потърсете ги в Китай и бихте запълнили няколко футболни игрища. В Китай те са обучени за този вид работа още от младини.

Джони Айв

Той е един от най-влиятелните хора в Apple в момента и абсолютен герой на документалния филм. 60 минути влиза в лабораторията му, където много малко са успели да влязат и там можем да видим как работят някои от 22-те дизайнери, които работят за Apple. Много стабилен отбор, който за 15 години е виждал само двама души да напускат отбора. В тази част от документалния филм, тази, на която мнозина ще се радват най-много, той обяснява как Apple реши да пусне двата модела iPhone 6 и 6 Plus, които пусна преди година..

Направихме десет различни модела iPhone 6 и 6 Plus и избрахме два, които да пуснем на пазара, защото те бяха тези, които бяха най-удобни за нас, най-подходящи за нашите ръце.

Един от най-впечатляващите данни от "Inside Apple" беше броят на хората, работещи на камерата на iPhone: повече от 800 инженери, фигура, която със сигурност е трудно да се повярва. Те ни показват как са проектирали всеки последен детайл от най-използваната мобилна камера, нейния стабилизатор, как се адаптира към различните светлини, които могат да бъдат намерени и т.н.

Дори открихме, че Apple има модел на Apple Store, в който се тестват всички промени, които Анжела Арендтс, която отговаря за физическите магазини на компанията. Рафтовете, дисплеите, масите ... Всичко е обгрижено до последния детайл и първо преминете през този модел в естествен размер, преди да бъде въведен в реални магазини.

Фил Шилер

Главният маркетинг директор на Apple отговаря на въпросът за "канибализацията" на продуктите. Във всички специализирани медии е доста често да се говори за това как нов продукт ще краде покупки от съществуващ продукт, което често се критикува като „немислим провал на Apple“. Шилер е много ясен за това:

Разбира се, някои продукти трябва да заменят други. Когато произвеждаме нов продукт, ние искаме той да яде други, които вече съществуват, това е знак, че е успешен. Всеки екип на Apple иска неговият продукт да бъде най-добрият, конкурирайки се с други екипи. Това е единственият начин да направите възможно най-добрите продукти.

Докладът завършва с визия за новия Apple Campus, фараонска работа, която ще приключи през следващата година. Център, проектиран с уважение към природата като предпоставка, която няма да имате нужда от климатик за 9 месеца в годината и чийто източник на енергия ще бъдат предимно слънчевите панели, които ще го покрият изцяло. Джони Айв също е дизайнер на новия кампус на Apple и с гордост показва „малка подробност“.

Това е най-голямото извито стъкло в света. Произвежда се в Германия специално за нас и няма друг подобен в целия свят. Сградата ще бъде изцяло покрита от този тип стъкло.

Сигурност и поверителност

Най-накрая интервюто отново завършва с Тим Кук, който говори за обвиненията към Apple за липсата на подкрепа в борбата с тероризма. Всичко идва от криптирането на данни, което Apple прави на своите устройства и което дори самата компания не може да дешифрира. Това прави iPhone любимото устройство на терористи (и други престъпници) и затруднява работата на силите за сигурност.

Ако съдия поиска съдействие на Apple, ще се радваме да помогнем с каквото можем. Но ние няма как да знаем данните на потребителя, защото те са криптирани и нямаме ключовете за тяхното дешифриране. Някои ни казват да създадем „задна врата“, за да можем да я използваме при поискване. Но ако направим такова нещо, кой може да гарантира, че никой не може да намери тази врата и да получи достъп? Намираме се в САЩ, тук не трябва да избираме между сигурност и поверителност, и двата аспекта трябва да бъдат гарантирани.

Това са само няколко откъса от това, което може да се види в оригиналното видео чиято връзка имате в началото на статията. Наистина си струва да се види.