Риан Джонсън, филмов режисьор Ками отзад (Испания) / Между ножове и тайни (Латинска Америка) и с участието на Даниел Крейг, Крис Евънс, Ана де Армас и Джейми Лий Къртис, е дал интервю за Vanity Fair, интервю, в което говоря за позициониране на продукти (Рекламирайте продукт, без да редувате разказ).
Много са марките, които използват позициониране на продукти, за да популяризират своите продукти, независимо дали са технологии, хранителни продукти, напитки ... Apple не е непозната за тази бизнес стратегия, но според Риан Джонсън има единно правило, което трябва да се спазва. Лошите от филмите те никога не могат да използват iPhone, при всяка концепция.
Споменаването на позициониране на продукти от Apple, е от минута 2:50. Според Джонсън:
Също и друго забавно нещо, не знам дали да казвам това или не ... Не защото е като разврат или нещо подобно, а защото ще ме обърка в следващия мистериозен филм, който пиша, но забрави, ще кажа то. Много е интересно.
В Apple ... те ви позволяват да използвате iPhone във филмите, но ... и това е много важно, ако някога гледате мистериозен филм, лошите не могат да имат iPhone на камерата.
Apple има много строги правила за как се използват и показват вашите продукти. Като част от своите насоки за използването на търговски марки и авторски права, Apple иска продуктите му да бъдат изложени „във възможно най-доброто осветление, за да се отрази благоприятно на продуктите му“.
Тези правила не са нови. Ярък пример се намира в серия 24, серия с участието на Кийфър Съдърланд. В тази поредица, напрн забрана от добрите момчета (Кийфър Съдърланд) използваха Mac, докато лошо те използваха компютри.