Тъй като Apple обяви, че ще спре да обявява броя на продажбите на своите устройства, както iPhone, iPad, така и Mac мнозина са анализаторите, които потвърждават, че Apple е достигнала своя връх и че от този момент нататък всичко ще тръгне надолу. Много слухове и проучвания потвърждават, че продажбите на новия iPhone не са както се очаква.
Други анализатори и проучвания обаче потвърждават, че продажбите на iPhone XR са по-добри от очакваното, противоречи на всички новини за него. В крайна сметка всички, които твърдяха, че продажбите не са според очакванията и че Apple е достигнал своя връх, бяха прави, според изявлението, което Apple е изпратила до медиите моменти след изтеглянето на акциите от фондовия пазар.
Всяка компания, която възнамерява да направи изявление, което може влияят сериозно на цената на вашите акции, Вие сте задължени да ги изтеглите от пазара, преди да го направите, за да избегнете, че в началните моменти паниката и базовото действие се разпространяват значително. Това е направено от Apple, тъй като съобщението, което трябваше да направи, не беше добро.
В изявлението, което Тим Кук изпрати до медиите, намалявайки очакванията за следващите финансови резултати, финансовите резултати ще бъдат обявени на 29 януари, изложено е следното:
- Първоначалните очаквания за Apple бяха за приходи между 89.000 и 93.000 млрд. Долара. Настоящите прогнози намаляват този брой до 84.000 милиарда долара.
- Типичният марж на печалба на Apple е 38%. Следващите финансови резултати сочат увеличение с половин точка, което го поставя на 38.5%.
- Очакваните оперативни разходи бяха 8.700 8.800. Според Apple те ще се увеличат до XNUMX XNUMX милиона.
- Разделът на приходите и разходите варира от 550 милиона на 300 милиона долара.
- Данъчната ставка остава същата като първоначално планираната и възлиза на 16.5%
Какви са причините?
- В изявлението Тим Кук заявява, че те са знаели това синхронизиране на iPhone издания биха навредили на годишни сравнения. Докато продажбите на iPhone X бяха концентрирани през първото фискално тримесечие на компанията (Q1 2018), продажбите на iPhone XS и iPhone XS Max бяха разпределени между първото фискално тримесечие Q1 2019 и Q2 2019, тъй като и двата модела по-късно излязоха на пазара .
- Силата на долара спрямо други валути Това е навредило на обменния курс спрямо други валути, нещо, което те са взели предвид и което може да намали ръста на приходите с около 200 базисни точки в сравнение с предходната година.
- Твърде много нови продукти на пазара. Според Тим Кук, предлагайки толкова много нови продукти на пазара почти едновременно, те са ограничили продажбите на някои от своите продукти, позовавайки се на Apple Watch Series 4, iPad Pro, AirPods и MacBook Air.
- Слабостта на някои нововъзникващи пазари значително нарани очакванията на компанията.
Според Тим Кук други фактори, които могат да повлияят на продажбите на iPhone е, че потребителите се адаптират към факта, че операторите вече не дават толкова много субсидии при обновяване на терминалите си и че някои клиенти (по-скоро много) са се възползвали от значителното намаляване на цената на подмяната на батерията за да запазите iPhone още една година, без да подновявате устройството.
Други точки, които според Тим Кук оказват влияние върху икономическите резултати на компанията, са намален доход от Китай, заявявайки, че доходът, който идва от страната, представлява „повече от 100% от годишния ни спад на доходите в целия свят“. Голяма част от вината се дължи на търговското напрежение между Китай и САЩ.
Но не всичко е лоша новина, според Тим Кук, тъй като той се възползва от възможността да посочи това има много положителни резултати през последното тримесечие, заявявайки, че приходите извън iPhone са се увеличили с 19% благодарение на Apple Watch и AirPods, увеличавайки бизнеса с носими устройства с 50% в сравнение с предходната година.