Швейцарският производител на часовници, Swatch, изглежда е осъзнал трудността да се бори ръка за ръка с Apple Watch. Швейцарската марка обяви, че ще съсредоточи усилията си по отношение на интелигентните часовници върху евтини модели от пластмаса, преди да се потопи изцяло в по-скъпи и скъпи гами. Компанията Swatch обединява три световноизвестни марки часовници: Omega, Longines и Tissot.
Swatch Bellamy се продава за между осемдесет и сто евро. Това в крайна сметка не е пълен интелигентен часовник, тъй като е обикновен часовник, на който е монтиран NFC чип, за да позволи използването му при плащане в магазините. Швейцарската компания планира да пусне тази линия интелигентни часовници от нисък клас в САЩ, Бразилия и Швейцария.
Пътищата на Apple и Swatch са се доближили, и то не приятелски, на няколко пъти поради стратегията, очертана от всяка от компаниите в областта на интелигентните часовници. Без да се стига по-нататък, в технологичните лъжи се приема за даденост, че компанията, водена от Тим Кук, отхвърли поемането на марката iWatch за своя интелигентен часовник заради Swatch. И то е, че европейският производител на часовници е планирал и регистрирал всичко необходимо, за да назове своя интелигентен часовник като iSwatch, така че номенклатурата с първата опция на Apple би била доста объркваща. Кой знае коя от двете компании това би навредило. От Swatch е потвърдено, че намерението му не е „да се конкурира с Apple“ в областта на интелигентните часовници. Те твърдят, че гигантът от Купертино е посветен на технологичните и електронни продукти и не е секторът, към който Swatch иска да се насочи.