স্টিভ জবসের মৃত্যু অ্যাপলের জন্য অনেকভাবেই একটি বড় ধাক্কা ছিল, শুধু ব্যবসা নয়। যাইহোক, কোম্পানি টিম কুকের "হাতে" ছিল, একজন সিইও যিনি সমস্ত নির্বাহীদের অনুমোদন না থাকা সত্ত্বেও সক্ষম এবং কার্যকর বলে প্রমাণিত হয়েছেন।
প্রায় দশ বছর দায়িত্ব নেওয়ার পরে, টিম কুক একটি দুর্দান্ত নতুন পণ্য প্রবর্তনের পরে পদত্যাগ করার এবং পদত্যাগ করার পরিকল্পনা করেছেন। এইভাবেই কুপার্টিনো কোম্পানি, যা কিছু ইচ্ছার উপর ছেড়ে যাচ্ছে না, টিম কুক ছাড়া তার মধ্যমেয়াদী ভবিষ্যতের পরিকল্পনা করে।
অনুযায়ী মার্ক গারমন, এই বিশ্লেষক যিনি আমাদের ধূমপান এবং খাঁটি সোনা বিক্রি করেন, তিনি অ্যাপলের বর্তমান এবং ফলপ্রসূ সিইও টিম কুকের ধারাবাহিকতা সম্পর্কে সন্দেহ পোষণ করেছেন যিনি জানেন যে কীভাবে আন্দোলনের মাধ্যমে কোম্পানির সারাংশ ভাঙতে হয় যা আমরা কখনো কল্পনাও করিনি , কাস্টমাইজেশন থেকে উইজেট পর্যন্ত, অপারেটিং সিস্টেম খোলার মাধ্যমে আগে কখনও দেখা হয়নি এবং কেন বলবেন না ... তিনি অ্যাপল পণ্যগুলিতে একটি ঘৃণ্য লেখনী নিয়ে এসেছিলেন!
গুরমানের মতে:
মিশ্র সংকেত আছে। অ্যাপলের মধ্যে অনুভূতি হল যে কুক একটি বিঘ্নিত নতুন পণ্য, যা ভার্চুয়াল রিয়েলিটি চশমা বা একটি গাড়ি হতে পারে তার জন্য অপেক্ষা করছে। তাঁর দৃষ্টিতে, সিলিকন ভ্যালি কোম্পানিগুলি তরুণদের নিয়ে তৈরি হওয়া উচিত, যে কারণে তিনি মনে করেন যে অ্যাপলে তার সময় অতিবাহিত হতে চলেছে।
আগস্ট ২০১১ সালে, স্টিভ জবস নিজেই প্রস্তাব করেছিলেন, অ্যাপলের বর্তমান সিইও লাঠি নিয়েছিলেন এবং ততক্ষণ পর্যন্ত তিনি বছরের পর বছর নিজেকে উন্নত করতে পেরেছিলেন। আমরা একমত যে আপনার নেই গবলিন যা স্টিভ জবসের বৈশিষ্ট্য, কিন্তু কোম্পানির এক্সিকিউটিভ এবং শেয়ারহোল্ডারদের জন্য কোন সন্দেহ ছাড়াই এই দশকে কুক যে কাজটি করেছেন তার সাথে মিল রাখা কঠিন হবে, তার চলে যাওয়া কি অ্যাপলের শেষের সূচনা হবে?