Kada je tržište telefonije uopšte počelo daju simptome iscrpljenosti, Apple je iz rukava izvukao iPhone XR, jeftini iPhone koji je postao najprodavaniji iPhone lansiran 2018. godine za kompaniju sa sjedištem u Cupertinu. U 2019. poboljšao se još više ako odgovara početnom modelu sa iPhoneom 11, uz snižavanje cijene.
Lansiranje iPhonea 11 omogućilo je kompaniji Tima Cooka steći tržišni udio u Evropi, Australiji i JapanuMeđutim, čini se da lokalno tržište, Sjedinjene Države, nije išlo istim putem. Prema podacima koje je Kantar objavio za treći kvartal 2019. godine, koji uključuje samo jednu sedmicu prodaje iPhonea, već sada možemo dobiti ideju o tome kako ide na tržištu.
Povećan je udio na tržištu iPhonea u pet evropskih zemalja: Španija, Francuska, Njemačka, Italija i Velika Britanija, sa prosječnim porastom od dva boda. Povećanje prodaje iPhonea u Australiji iznosi 4 boda, dok je u Japanu porast bio mnogo veći, dostigavši 10,3 boda rasta.
Međutim, u Sjedinjenim Državama i Kini, prodaja je pala za 2, odnosno 1,3 poena. Glavni razlog pada prodaje u Kini posljedica je trgovinskog rata koji vode obje zemlje. U Kini je prodaja pametnih telefona azijskih kompanija činila 79,3% prodaje, a Huawei i Honor 46,8% ukupne prodaje.
Samsung je sa svoje strane još uvijek kralj tržišta u Evropi, zahvaljujući seriji A, s kojom je uspio smjestiti 5 od ovih modela među 10 najprodavanijih u cijeloj Europi tijekom trećeg kvartala 2019. Samsungov asortiman A je odgovor korejske kompanije na sve češću konkurenciju azijskih firmi, a na osnovu podataka o prodaji jasno je da joj ide vrlo dobro.
