Međutim, prodaja iPhonea pretrpjela je kontinuirani pad tokom prva tri kvartala 2016. godine, što otkrivaju podaci dani u najnovijem izvještaju koji je pripremila istraživačka firma Strategija analize, ova situacija ne bi umanjila koristi koje Apple ostvaruje prodajom svog vodećeg proizvoda.
Prema ovom izvještaju, Apple bi zabeležio za sebe rekord u globalnoj dobiti u sektoru 91% dobiti od globalnog tržišta pametnih telefona tokom trećeg kvartala. To znači da je od 9.000 miliona dolara pogodnosti koje su stvorili svi proizvođači pametnih telefona širom svijeta, Apple uzeo u svoju kasu 8.500 miliona dolara, uvijek prema podacima kompanije Strategy Analytics.
IPhone se prodaje manje, ali zarađuje više
Iako na prvi pogled ova godina ne bi bila u potpunosti dobra za Apple u smislu prodaje hardvera, čini se da sjedište kompanije u Cupertinu i dalje može biti sretno, i to puno, jer su jedna stvar prodane jedinice proizvoda, a druga vrlo različite prednosti koje ova prodaja izvještava o kompaniji.
Od početka 2016 Apple je iskusio tri uzastopna kvartala u kojima je prodaja njegovih proizvoda smanjena. Najznačajniji slučaj je sam iPhone, njegov vodeći proizvod, koji je pao za deset miliona jedinica u prva tri mjeseca godine u odnosu na isti period 2015. Nešto slično se dogodilo i sa ostalim njegovim proizvodima za sve to vrijeme : Na Mac računarima, iPad uređajima ili pupoljcima koje kompanija naziva „drugim proizvodima“ (iPod, Apple Watch, Apple TV) prodaja je opala dok je sektor usluga (Apple Care, iCloud, Apple Music ...) počeo. poletjeti nevjerojatnom snagom, postigavši rast od 22% za treće tromjesečje 2016. Ali u tim brojkama nalazio se trag koji je ukazivao na nešto vrlo slično onome što ovaj izvještaj Strategije Analitike otkriva: porodica iPad, iako je smanjila broj prodane jedinice, povećale profit, zašto? Jednostavno. IPad Pro ima veće troškove i pruža veće koristi, što nam je omogućilo da uravnotežimo ravnotežu između prodaje i dobiti.
Sada se nešto slično događa i sa iPhoneom: iako mu se prodaja smanjivala devet mjeseci zaredom, dobit koju ostavlja nije do te mjere da je Appleu omogućilo da zadrži 91% ukupne dobiti koju generira tržište pametnih telefona ( 8.500 od 9.000 miliona).
A među najboljim pozicijama, još jedno iznenađenje: Najveći Appleov konkurent, Samsung, nije među vodećim pozicijama na ovoj ljestvici podjela dobiti na globalnom tržištu pametnih telefona, nadmašili kineski proizvođači pametnih telefona Huawei, Vivo i OPPO, zauzimajući drugo, treće i četvrto mjesto, sa između 2,2% i 2,4% koristi.
"Sposobnost Apple-a da maksimizira cijene i minimizira troškove proizvodnje izuzetno je impresivna, a iPhone nastavlja stvarati monstruoznu dobit"rekla je Linda Sui, direktorica Strategije analitike. "Huawei, Vivo i OPPO su sljedeća tri najprofitabilnija svjetska proizvođača pametnih telefona u ovom kvartalu, ali još su daleko od Applea."
Appleova profitna marža je impresivna s obzirom na to da nijedan drugi proizvođač pametnih telefona tokom ovog kvartala nije zaradio više od 200 miliona dolara, prema Strategy Analytics. Appleov udio u dobiti je otprilike 40 puta veći od njegovog najbližeg konkurenta.
Prodaja iPhonea opala je od 2015. u drugom, trećem i četvrtom kvartalu fiskalne 2016. godine (ne kalendarskih kvartala godine), nakon što je samo malo porasla u prvom kvartalu (podudarno s lansiranjem iPhonea 6s i 6s Plus), što čini Appleova zarada na iPhoneu je još impresivnija.