Vraćamo se da bismo donosili vijesti svakog mjeseca, s vremena na vrijeme izvršni direktor velike kompanije nastoji iznijeti neke kritike, uvijek "konstruktivne", o tome kako Apple radi stvari. Iako ne znamo u kojoj je mjeri etično kritizirati tvrtku koja ima najviše koristi od tržišta. U ovom slučaju, izvršni direktor Fitbita rekao je u intervjuu da Apple griješi, i to puno, s Apple Watchom. To je bio njegov odgovor na pitanje o tome kako vidi tržište nosive opreme i konkurenciju.
Sve to nakon što su priznali da su najnoviji uređaji koje su stvorili inspirisani iPhoneom 4s i njegovom metodom Bluetooth sinhronizacije. Izvršni direktor Fitbita ponudio je intervju za The New York Times, rekavši da iz Fitbita koriste gledište potrošača, a Apple Watch stvarno loše ide na tržištu nosive opreme, budući da je riječ o računarskoj platformi.
Jasno je da je Apple Watch mnogo skuplji od Fitbit Blazea, a također je jasno da iako Fitbit prodaje mnogo nosive opreme, oni su jeftini, satovi se prodaju mnogo manje nego Apple Watch, iako koštaju sto dolara manje od jeftinijeg izdanje Apple Watch-a, čini se da vas pomalo muči. U međuvremenu, Fitbit je i dalje najmoćnija kompanija za nošenje na tržištu, prodavši 21.3 miliona uređaja tokom 2015. godine, povećavajući prodaju za gotovo 11 miliona u odnosu na prethodnu godinu. Dobra stvar kod Fitbit uređaja je što su uglavnom dizajnirani za sport i što su izuzetno jeftini, zajedno sa aplikacijama koje stvarno dobro rade.
Zapravo ne znamo šta je namjeravao ovim izjavama, pretpostavljamo da je želio svoje pokriće na račun kompanije Cupertino i to je i postigao.