Najavljeno je prije tačno dvije godine Apple je kupio Topsy za nešto više od 200 miliona dolara. Topsy je posvećen stvaranju softverskih rješenja povezanih s Twitterom kako bi stvorio detaljnu analizu vaših pretraga. Ali očigledno, ljudi iz Cupertina već su stekli svu zaradu koju su željeli od ove kompanije i konačno su povukli slijepe zauvijek na Topsy.
Posljednji tweet koji je objavila kompanija «Već smo pretražili prošlu sedmicu» To je impliciralo da će se nešto dogoditi s kompanijom. Ako sada posjetimo web stranicu Topsy, umjesto da pronađemo sliku u zaglavlju ovog posta, ona će se automatski preusmjeriti na Appleov članak za podršku u kojem smo informirani kako pretraživati iPhone, iPad i iPod Touch.
Od 20. novembra prošle godine, broj tweetova koje je objavila firma znatno se smanjio i vremenski se raširio, sve do jučer su objavili posljednji tweak koji smo gore komentirali. Izgleda Apple je već stekao specifično znanje o tehnologiji koju koristi Topsy za obavljanje pretraživanja koja ste uspjeli integrirati u najnoviju verziju iOS-a. Jasan primjer integriranog sa iOS-om 9 je proaktivno pretraživanje koje osim kalendara, kontakata i knjižice traži informacije i u programima trećih strana.
Činilo se da prve glasine oko kupovine Topsy ukazuju na to moglo bi biti usmjereno ka društvenim pretragama kako bi se otkrili korisnici iTunes Radija kako bi mogli oglašavati na mnogo efikasniji način. Ali nestankom iTunes Radio-a, tehnologija Topsy, osim što se koristi sa iOS-om 9, koristi se i u Apple Music-u za nuđenje muzike prema ukusu korisnika.