Već dugo glume promotivni videozapisi u kojima se objašnjava nešto o Appleovom proizvodu Jony Ive, prvi CDO kompanije koji sada vodi Tim Cook. Tako smo, između ostalog, vidjeli kako nam glas poznatog dizajnera govori o tome koliko je iPhone dobro dizajniran ili inovaciji Apple Watch-a. Posljednji nastup Jony Ivea bio je u posljednji objavljeni video na Appleovom YouTube kanalu pod tim imenom Dizajnirao Apple u Kaliforniji.
Poznata fraza, koju možemo pročitati iza bilo kojeg iPhonea, također je naslov a knjiga u kojoj možemo vidjeti 20 godina Apple dizajna u slikama. Već u to vrijeme Tim Cook i kompanija objavili su ovaj video u nekim japanskim medijima, ali tek ove sedmice su ga prenijeli i na svoj YouTube kanal.
Jony Ive govori o razlozima lansiranja knjige Dizajnirao Apple u Kaliforniji
U prethodnom videu možemo čuti Glavni dizajner Applea govoreći o razlozima zbog kojih su pokrenuli ovu knjigu o dizajnu jabuka. Prema Iveu, knjiga pokazuje nepredvidive promjene u pogledu dizajna i snimanja «nevjerojatni prijelazi i šokantne promjene«. S druge strane, to također objašnjava da dizajneri žive u budućnosti i da nije uobičajeno vidjeti ih kako odstupaju kako bi proslavili nešto što su radili u prošlosti.
Dizajnirali su ih Apple i California, prikuplja 20 godina Apple dizajna kroz 450 fotografija naših proizvoda i procesa koji je korišten za njihovu izradu. Vizuelna istorija koja se proteže od iMaca do Apple Pencil-a, ovaj svezak u tvrdom povezu je i dokaz i počast pedantnom dizajnu, inženjeringu i proizvodnim procesima koji su jedinstveni Apple.
Jasno je da slušajući Jonyja Ivea, kao i njegovo doba Steveu Jobsu, čini se da je sve što komentiraju najvažnija, savršena i inovativna stvar u istoriji. Ovog puta razgovaraju o dizajnu, ali iznenadio bih se kad bi obećali da su ponosni na kućište iPhone 5C s rupicama od tik-taka, kućište bubnja ili grba Magic Miš 2 koji se ne mogu istovremeno puniti i koristiti.