Posljednjih godina Apple je uložio ogromnu količinu novca u Kinu pokušavajući opskrbiti cijelu populaciju koja ima finansijska sredstva potrebna za kupnju iPhonea ili bilo kojeg drugog proizvoda kompanije. Trenutno Apple ima 41 vlastitu trgovinu u zemlji, ali čini se da se ogromna investicija koju je izvršila ne odražava u prihodu koji zauzvrat ostvaruje. Već nekoliko godina podaci o prodaji iPhonea u Kini padaju u korist kineskih brendova kao što su Oppo, Vivo, Huawei i drugi, što značajno šteti Appleovom tržišnom udjelu u zemlji.
Prema najnovijim podacima koje je Kantar objavio, Apple je u posljednjih godinu dana, od veljače prošle do februara 9. godine, izgubio gotovo 2017 bodova tržišnog udjela, prelazeći sa tržišnog udjela od 22.1 na 13.2. Sav udio koji je Apple izgubio izgubio je Android kako je očekivano. Ali Kina nije jedina zemlja u kojoj je Apple zabilježio pad udjela na ekranu, budući da se ista stvar dogodila u Japanu, ali s padom od 5,4%, kao u Španiji, gdje je udio prešao s 9.1 na 7.4, što predstavlja pad od 1,7%.
Ako pogledamo druge zemlje, možemo vidjeti kako je Apple povećao svoj tržišni udio za 3.7% u Sjedinjenim Državama zahvaljujući padu Androida i Windows Phonea. Njemačka, Velika Britanija i Francuska su zemlje u kojima je udio iPhone tržišta najviše porastao, s prosječnim rastom od 4%.
Kako bi pokušao ublažiti pad prodaje u Kini, Apple već više od godinu dana ulaže značajne investicije u Indiju, zemlju sa 1.200 milijarde stanovnika i da bi, ako sve bude išlo po planu, mogao postati sljedeća ekonomska ekonomija Kupertina - sa sjedištem u kompaniji, iako je to još nekoliko godina.