Jonathan Ive, poznati britanski dizajner koji radi u Appleu gotovo trideset godina, objavio je da napušta tvrtku, kompanija koja je dizajnirala izvršnu funkciju samo za njega najavila je da će napustiti kompaniju da leti samostalno, okupljajući vlastiti dizajnerski tim. Tako je zamagljena posljednja zraka gurua Stevea Jobosa u kompaniji, budući da je Jony Ive bio barem jedan od njegovih omiljenih ljudi, a dijelom i kriv za njegov uspjeh.
Međutim, gotovo trideset godina jasno je da smo i mi imali neke sjene. Obilazimo cijelu karijeru Jonyja Ivea u Appleu i pokazujemo vam njegove velike uspjehe, ali i njegove sumorne neuspjehe, jer je Ive bio sposoban i za najbolje i za najgore.
Dolazak Jonyja Ivea datira još prije nego što se Steve Jobs vratio u kompaniju nakon akvizicije NeXT-a. Ipak, Svi znaju da je dobri stari Steve lovio vještice i samo je želio da se okruži najboljima, i to možemo razumjeti. Neko ko je uvijek uživao njegovo povjerenje i na koga se posljednjih godina gledalo kao na sponu u Apple-ovom gotovo nezaustavljivom napretku, bio je Jony Ive. Između ostalog, kriv sam za prvi sjajni proizvod koji je Steve Jobs najavio eksplozijom Apple, iMac.
Prozirni iMac, početak nove ere dizajna
Bila je 1998. godina, Apple je bio u ozbiljnim problemima jer se tržište osobnih računara deflacioniralo, a još više tržište kompanije Cupertino zbog ograničenih karakteristika i visoke cijene. Steve Jobs znao je da im treba više od samog računara, treba im nešto što ljudi žele imati u svom domu daleko izvan funkcionalnosti, trebaju mu naslovnice časopisa i povjerio je ovaj težak zadatak Jonyju Iveu.
Imao sam ideju da stvorim AiO (All in One) proizvod, sve u jednom lični računar sa povezivanjem koje se poklapa i bez ičega za sakriti, koji bolji način da to učinim od prozirnog? Računari koji su do danas imali oštre uglove, osnovne boje poput bijele ili crne i bili su pretjerano ozbiljni, ovo je završilo s iMac-om, računarom zbog kojeg su proizvođači počeli da brinu o dizajnu svojih računara. Ovi zakrivljeni, plastični i poluprozirni dizajni trajali bi od 1998. do 2001. godine, ostavljajući nam zaista ružne proizvode poput iBook-a, laptopa koji je izgledao poput igračke ili iPower-a, stolnog računara koji eliminira ozbiljnost bilo koje kancelarije u slučaju moždanog udara. Međutim, vidjeli smo i nova remek-djela poput Power Mac 4G Cube, stolnog računara u obliku kocke razmaženog dizajna koji i danas djeluje avangardno. Stvari su se počele mijenjati dolaskom iPoda 2001. godine, metal počinje zauzimati središnje mjesto, a obline su manje naglašene.
Power Mac G5 i početak "aluminijumalizma"
Powerbook G4 bio je laptop stvoren od aluminijuma i titana, koji se oprostio od plastike, ruku pod ruku s puno ravnijim uglovima, ali zakrivljen na uglovima (manija Stevea Jobsa koji je mrzio kutove od 90º) i obilježio prije i kasnije u eri dizajna tehnološkog nivoa. Jasan primjer bio je iMac G5, potpuno metalni toranj koji je iza sebe ostavio dječji dodir i stekao minimalizam, prisebnost i agresivnost u svojim poštenim mjerama. Do sada, u Appleovoj eri plastike, zapravo su se korisnici Applea toliko navikli na metal i staklo da mnogi preziru proizvode izrađene od plastike, ako postoji neki uvjerljiv razlog koji to podržava.
Od tada su metalni proizvodi postali zaštitni znak firme Cupertino, Od 2003. godine vidjeli smo proizvode kao što su iPod Nano, iPod Shuffle, nova paleta iMacs-a koja je sve više nalikovala današnjim danima, pa čak i prvi Apple TV daleke 2007. godine koji je dosta nalikovao Mac Miniju. Uvijek su trajali detalji izgrižene jabuke. U to vrijeme, Appleovi softverski proizvodi bili su usredotočeni na skeumorfizam- Tehnika dizajna u kojoj izvedeni objekt zadržava ornamente ili strukture koji su bili potrebni u originalnim objektima. U osnovi, ikone koje pokušavaju stvoriti stvarnost onoga što predstavljaju što preciznije moguće. Tijekom ovog datuma nekoliko Appleovih proizvoda primilo je žalbe na razini dizajna, originalni iPhone predstavljen je mješavinom aluminija i plastike, a Apple je išao iz snage u snagu.
Uspjeh MacBook Aira, zbogom skeumorfizmu i zvučnim neuspjesima
Stigla je moderna era 2008. Apple je predstavio MacBook Air, 13-inčni laptop koji je izgledao kao ostvarenje sna, bio je toliko tanak i tako lagan da je čak pet godina kasnije još uvijek bio nenadmašan lider u svom sektoru, u potpunosti izrađen od aluminijuma s linijama koje su ga činile doslovno lijepim. U 2010. stvari su napredovale dolaskom iPada, koji je u osnovi izgledao poput ogromnog iPhonea i jednog od dragulja u kruni Jonyja Ivea, iPhone 4. Ovaj proizvod kombinirao je brušeni čelik sa staklom, vjerojatno jedan od najljepših telefona ikad, što je opet nevjerovatno ispred svog vremena u pogledu dizajna.
Međutim, u to vrijeme imali smo i prilike za strahove, Apple je odlučio da lansira iPhone 5C, što je apsolutni neuspjeh u prodaji ponajviše zbog upečatljivih boja, a zašto ne bih i rekao, napravljen je od plastike. Dizajni su zadržani između iPhonea 6 koji se u potpunosti vratio u aluminij i nastavio je predstavljati gumb Home glavnim znakom, pa čak i iPhonea 8, koji je unatoč tome što je imao staklo na poleđini i dalje bio usidren na vrijeme. Sve je "puklo" dolaskom iPhonea X, telefona koji se vratio na Appleov nivo izvrsnosti, ali je također bio jako kritiziran zbog tog "ureza" na vrhu Međutim, to je također postavilo trend i nastavlja to činiti do danas. Ostali proizvodi nisu pretrpjeli radikalne promjene, a čak je i Apple Watch ono što biste očekivali od proizvoda kompanije Cupertino, svaki put kad bi nas ostavili otvorenih usta. Međutim, nalazimo veliko dizajnerski hitovi i minimalistička tehnologija, poput AirPods-a. Ove Apple slušalice su takođe stvorile trend, izuzetno su udobne, oku ugodne i korisne. Ali nešto je također umrlo u to vrijeme i nije bilo samo plastično, Apple se opraštao od skeumorfizma, a minimalizam je preuzeo inicijativu sa iOS 7.
I do sada, kada je Jony Ive odlučio napustiti kompaniju iz Cupertina da pregledava sam, iako će nastaviti s Appleom kroz tradicionalni poslovni odnos, hoće li njegov odlazak utjecati na Apple dizajn? Ostaje da se vidi.