Svi veliki brendovi koriste medija da promovirate svoje proizvode i dosegnete maksimalan broj ljudi. I ne samo to, ove kompanije usavršavaju svaki detalj tako da rezultat može biti oglas nagovoriti primaoca kako bi im privukli pažnju i da konačno namjeravaju nabaviti vaš proizvod. Appleove najave neće biti manje.
Apple je jedan od najboljih u objavljivanju ovih vrsta najava. Posljednje izdanje velike jabuke bilo je «Jedne noći«, Uključeno u seriju Snimajte na iPhone 7Iako ne promoviraju iPhone 7 kao takav, daje nam informacije o tome što uređaj može učiniti. Zašto nas Appleovi oglasi toliko mame da kupujemo njihove proizvode?
Tri najbolja Appleova oglasa
Velika jabuka promovira svoje proizvode kroz velike televizijske mreže grupa Mediaset ili A3Media, između ostalog. Ali uz to, same telefonske kompanije također oglašavaju uređaje, posebno iPhone, ponekad proučavane gdje postoji visok nivo publike koju žele doseći.
Ako razgovaramo o tome oglasi za jabuke Ne možemo zaboraviti one koji su za mene jedni od najboljih:
Kampanja Šta će biti vaš stih? bio je jedan od najdužih u Appleovoj istoriji. The iPad Air analizirajući gdje biste mogli iskoristiti svoj nova tehnologija. I u mnogim se prilikama društvo osjećalo poistovjećeno sa slikama: od svakodnevnih stvari poput identificiranja životinja putem aplikacija do profesionalnih akcija poput pisanja filmskog scenarija ili analize vremenskih mapa u potrazi za nestabilnošću.
U Appleove oglase ne ulaze samo tehničke stvari. Kada je iPhone 6s objavljen, luk Bila je to jedna od najava koja je postigla veći značaj, posebno dajući važnost kvalitetnom skoku koji je postignut novom kamerom u odnosu na svog prethodnika, iPhone 6.
Za Veliku jabuku Božić je vrijeme u kojem možete promovirati svoje proizvode kroz emocije, one iste emocije koje zarobljavaju i čine publiku empatičnom prema glumcima. I moram reći da rade vrlo dobro.
Razlog efikasnosti oglasa
Robert Cialdini je psiholog koji je sredinom dvadesetog stoljeća teoretski sistematizirao procese utjecaja, tj. ubeđivanje. Kao što sam već rekao, sve kompanije koriste uvjerljive tehnike kako bi privukle publiku. U slučaju kompanije Tima Cooka, moglo bi se reći da oni koriste nekoliko principa koje je Cialdini iznio, ali dva su temeljna sljedeća:
- Simpatija: odnosno identifikacija sa onim što vidimo. Ako se osjećamo poistovjećenima s nečim od onoga što vidimo u oglasu, skloniji ćemo ga kupiti, čak i ako to ne shvaćamo.
- Autoritet: većinu oglasa vode inženjeri koji su proizvodili proizvode. Govoreći onim tehničkim riječima popraćenim grafikama koje, ponekad, ne razumijemo, shvatimo da je ono što nam govore istina, dobro je.
Ne možemo poreći da kada čujemo najavu od Applea, čak iako je to samo pozadinska muzika, već znamo da je njihova. Ali nije samo muzika ta koja svijet stvara od reklama. Ovo su tri faktora koji čine Apple oglase onim što jesu:
- Muzika: Svaka reklama ima neopisivu melodiju. Ponekad je to dobro poznata, dopadljiva, roman, čudna pjesma ... ali uvijek je na kraju prepoznamo kako vrijeme prolazi.
- Emocija: Koga nikada nisu uzbudile božićne najave velikih jabuka? Suosjećanje s radnjom uvijek se koristi za internaliziranje onoga što nam želite prenijeti.
- Poznati likovi: Pharrell Williams, Nicky Minaj, Samuel L. Jackson ... pjevači, glumci i poznati ljudi američkog svijeta redovito se pojavljuju u Appleovim reklamama i htjeli mi to ili ne, oni utječu na nas kada je riječ o percepciji reklamiranih proizvoda.
Za sljedeći put kada Apple objavi novu najavu, sigurno ćete se sjetiti svih ovih informacija, hoće li vas uređaji Velike jabuke i dalje nagovarati?