Posljednjih godina postalo je tradicija da izvršni direktor Applea Tim Cook licitira na večeri čiju zaradu vodi dobrotvorna organizacija. Cijena koju ove vrste aukcija obično dosegnu pobjegne iz prstiju najfanatičnijih ljudi u kompaniji, pa se mogu obratiti samo njima, ljudima koji imaju puno novca, ali nemaju priliku da ga kontaktiraju. Najnovija aukcija održana je prije nešto više od mjesec dana i popela se na gotovo 700.000 američkih dolara. Sav taj iznos pripao je organizaciji Robert F. Kennedy za ljudska prava.
Sada je on taj koji se želi pridružiti stranci. Eddy Cue, jedan od najviših rukovodilaca kompanije i kojeg karakteriziraju upečatljive košulje koje koristi svaki put kad za glavnu riječ mora izaći na pozornicu. Aukcija za ručak s Eddyjem počinje od 50.000 USD I poput novca šefa Applea, sav prikupljeni novac ići će u fondaciju Balencesto Coaches, nevladinu organizaciju čiji je cilj skrenuti pažnju na pozitivne aspekte košarke.
Takođe, ovaj ručak uključuje šetnju novim Apple Parkom, gdje će Eddy Cue odgovoriti na sva pitanja koja ima pobjednik na aukciji, pobjednik da će se morati platiti i troškovi prijevoza i smještaja. Da ova vrsta aukcije ne bi postala posao, pobjednik na aukciji ne može je ponovo prodati, preprodati ili poslati drugoj osobi koja nije zvanično proglašena pobjednikom. Apple je vrlo ozbiljan prema ovim vrstama aukcija i ne želi da one postanu alternativni posao na njegov račun.
Eddy Cue govori španski, budući da su joj roditelji Kubanci, pa ako imate novac, ali jezik može predstavljati problem, u ovom slučaju nećete imati problema.