Els anuncis d'Apple sempre són emotius, enèrgics i dinàmics per intentar captar latenció de lusuari i evocar bones sensacions. Un bon anunci mostra els beneficis d'un producte i fa que l'espectador s'involucri a cercar-hi inormació. Un dels primers anuncis que Apple va presentar de l'iPhone 14 i 14 Plus va ser l'anomenat 'Big and Bigger'. En el moment en què es va llançar l'anunci milers d'usuaris van començar a queixar-se per la confusió que generava part de la lletra de la cançó escollida per a l'anunci ja que es podia confondre amb un insult racista molt utilitzat a Amèrica. Mesos després, Apple ha eliminat la veu per quedar-se únicament amb la instrumental en aquest anunci.
La paraula 'Bigger' malinterpretada fa eliminar la veu d'un anunci de l'iPhone 14
La cançó escollida per Apple per estar de fons a l'anunci 'Big and Bigger' és Biggest d'Idris Elba. L'objectiu de l'anunci no és altre que destacar les virtuts de l'iPhone 14 i iPhone 14 Plus en les dues modalitats. El model estàndard gran, però el model Plus molt més gran. Tot i això, hi ha una part de la cançó on es canta repetidament la següent estrofa:
Biggest, biggest, biggest, biggest, biggest, biggest, biggest, biggest, biggest, bounce
Encara que a primera vista sembla que no hi hagi cap problema, si escoltem l'anunci i la cançó en si mateixa pot generar problemes. Per què? Perquè es confon amb la paraula negre. Per a molts afromaerians aquesta paraula anglesa és impronunciable i l'anomenen 'la paraula N' (N-word). Es tracta ni més ni menys que un insult racista que avui dia es continua utilitzant així a Amèrica. La història es remunta al segle XVIII on els nord-americans blancs la utilitzaven per referir-se als afroamericans, normalment en termes racistes i en conductes violentes, linxaments, etc. Això indirectament generava una amenaça implícita per utilitzar aquesta paraula. Podeu veure l'anunci original en alguna reacció com aquesta a Youtube.
En sentir-se per primer cop aquest anunci, la comunitat es va escandalitzar perquè sentien la paraula negre en un anunci d'Apple. Sorprenia perquè sabem que Apple sempre té molt de compte amb la música escollida, la imatge que es vol donar i cuidar i, sobretot, la col·laboració tan gran que té la gran poma amb les minories. Això va produir molt enrenou en xarxes.
Finalment, dos mesos després Apple ha eliminat la veu de l'anunci deixant únicament la instrumental. Tot i això, no hi ha hagut cap reacció oficial per part de Cupertino. Però és clar que el sentit de la seva eliminació no és altra que l'adequació de la problemàtica real amb els estàndards d'Apple. L'anunci disponible actualment és el següent: