Quan Apple va començar a obrir el seu botigues pròpies molts van ser els analistes que van afirmar que la política de disposar d'establiments propis per no dependre de terceres empreses era una jugada molt arriscada. Amb el temps es va comprovar que els que realment estaven equivocats eren els analistes i no la companyia.
A veure l'èxit que Apple va tenir amb les seves botigues pròpies, moltes van ser les companyies que es van animar a seguir la mateixa política i van començar a obrir botigues pròpies amb èxit relatiu. Microsoft ha estat un clar exemple. Actualment disposa de més de 100 botigues pròpies entre els Estats Units i Canadà, però amb prou feines reben reben visites.
Segons hem pogut llegir en Re / Code de les més de 100 botigues pròpies que la companyia amb seu a Redmond té entre els Estats Units i Canadà, amb superfícies que van des dels 45 metres quadrats fins a més de 6000 metres quadrats no estan complint les expectatives de vendes que la companyia havia previst. Algunes d'elles, les que estan posicionades en zones estratègiques, com la de la Cinquena Avinguda propera a la d'Apple, es surten de la tònica habitual de les botigues no rendibles.
No seria la primera vegada que la companyia opta per tancar botigues pròpies tant al país com fora d'ell. Les últimes que va tancar la companyia estaven localitzades al Brasil i encara que des de Microsoft no ofereixen dades sobre les vendes per botigues, els de Redmond podrien estar plantejant-fer una petita neteja i començar a replantejar-se l'estratègia comercial que està seguint.
Les botigues d'Apple tenen una decoració càlida, un gran nombre d'empleats al nostre servei i una gran quantitat de dispositius portàtils, tablets i dispositius mòbils per provar, però aquí el que està fallant són els productes en si, Sobre tots els dispositius mòbils, ja que els últims llançaments, Lumia 950 i 950 XL no ha aconseguit atreure l'atenció de públic com esperaven.
