Des de l'arribada de Tim Cook ens hem trobat amb una gran campanya per part d'Apple per conservar el medi ambient de la millor manera possible. Apple és actualment no només l'empresa més valuosa del planeta, sinó probablement una de les empreses més preocupades per l'entorn natural. Per descomptat, si alguna cosa els agrada als executius d'Apple és treure pit, i així ho han fet, han tret pit durant la primera mitja hora de la Keynote per presumir sobre els mètodes amb què Apple cuida el planeta des de les seves fàbriques, tant a l'hora de crear com a l'hora de destruir els iPhones. Liam és el nom que rep el roblón encarregat de reciclar a l'màxim cada peça d'un iPhone que passa a millor vida.
La maquinària de precisió amb què treballa Apple no és un secret, i és que Apple mima cada mil·límetre dels seus dispositius tant abans com després de la seva fabricació. Al vídeo «promocional» de Liam que Apple ha mostrat al seu Keynote, hem vist com desmuntava amb molta cura, gairebé aparentant excitació, cadascun dels diminuts cargols i peces de l'iPhone, fins a deixar-lo totalment nu, amb la intenció màxima de classificar les peces per al posterior reciclatge. Us deixem un vídeo de com Liam treballa:
Posteriorment aquestes peces són emmagatzemades per patir un procés de reciclatge, i és que Apple té molta cura amb la manera com els seus dispositius afecten el planeta, i sempre planteja solucions als problemes que crea la seva fabricació. Per exemple, també han mostrat força seus d'Apple que són totalment autosuficients i han explicat com es poden construir cèl·lules fotovoltaiques gràcies al reciclatge de les plaques base dels iPhone. El punt negatiu és que Liam acaba substituint la mà dobra humana, per la qual cosa podria costar-li la feina a força gent per tal de realitzar un procediment amb més precisió i rapidesa.