A hores d'ara, és un secret a veus i poca gent no coneixerà els plans de futurs de la companyia amb seu a Cupertino relacionats amb el vídeo en streaming. Apple ha arribat a un diferents acords tant amb actors com amb productors, la part més important de l'pastís en aquest sector, ja que són els creadors de contingut.
Però a l'sembla, Apple s'està involucrant tant que alguns productors i agents han començat a expressar el seu malestar afirmant que no tenen la llibertat que necessiten per a crear i que s'ha tornat molt difícil treballar per a la companyia que té previst presentar pròximament el seu servei de vídeo en streaming.
A l'sembla, tant Tim Cook com altres executius, ha estat descrits com intrusius. La majoria afirmen que contínuament estan rebent notes d'Apple de l'contingut que ja produït o guionitzat en la qual aporten la seva opinió. Altres fonts afirmen que des d'Apple hi ha una manca de transparència i de claredat que està acompanyant a la incursió d'Apple en aquest sector des dels seus inicis.
Un agent va afirmar que Apple està molt involucrat, afirmant que tant els escriptors com els directors prefereixen treballar sense supervisió per part de l'empresa en la qual estan col·laborant. Unes de les notes que més estan rebent és «No siguin tan dolents». Tim Cook ha visitat els sets de rodatge de múltiples shows com el Vancouver de See, un xou de ciència ficció futurista i el set de rodatge situat a Los Angeles protagonitzat per Jennifer Aniston i Reese Witherspoon.
Enmig de tot això, un productor afirma que l'objectiu general d'Apple no està prou clar i que la manca de claredat ha causat confusió entre la majoria de productores amb les que Apple ha signat un acord.
Estan fent grans canvis, acomiadant i contractant nous escriptors. Hi ha una manca de claredat sobre el que volen. Gran part del producte no és tan bo com esperaven que fos.
Segons va afirmar The New York Times mesos enrere, Apple vol que el contingut que produeixi sigui per a tots els públics, De manera que el contingut violent, en qualsevol de les seves formes, està totalment prohibit. No obstant això, si Apple està buscant el seu Breaking Bad, ho tindrà realment difícil