Molt s'ha hagut de barallar Apple amb les principals distribuïdores de contingut perquè el contingut en 4k, que ja està disponible a iTunes, pogués estar a el mateix preu que el que s'oferia en qualitat HD. Les distribuïdores volien que el preu se situés entre 25 i 30 dòlars, però finalment s'ha mantingut el mateix preu, 19,99 dòlars / euros per al contingut en HD i 4k. Amazon ha volgut aprofitar-se de les negociacions que ha realitzat Apple i acaba d'anunciar una rebaixa en el preu de l'contingut que ofereix en lloguer en qualitat 4k, situant-lo com a màxim a el mateix preu que Apple a través d'iTunes.
Fins al moment, el videoclub Amazon Video oferia pel·lícules en qualitat 4k a un preu màxim de 30 dòlars. Però amb la rebaixa que han experimentat els preus d'aquest tipus de contingut, Amazon Video ens ofereix contingut en 4k des de 5 fins 20 dòlars, de moment aquesta rebaixa només està disponible per als usuaris del Regne Unit. El catàleg que ens ofereix Amazon Vídeo no és tan ampli com el que podem trobar a iTunes, però a poc a poc ser anirà ampliant el catàleg de tots dos serveis, ara que tant els televisors com els set-top box compatibles amb 4k s'estan convertint en cosa habitual en moltes llars.
El videoclub d'Amazon estarà disponible per a l'Apple TV quan es llanci l'aplicació per a aquest dispositiu, prevista per a aquesta setmana, Coincidint amb l'emissió del primer partit de la NFL, ja que Amazon ha comprat els dret d'emissió per a tot aquest any. Mentre es llança aquesta aplicació per l'Apple TV, molts són els rumors que apunten que la companyia de Jeff Bezos està treballant en un nou Fire TV 4k, un dispositiu més seria compatible amb la tecnologia HDR a l'igual que l'Apple TV de cinquena generació que Apple va presentar en la keynote de el passat mes de setembre.
