Més valuosa, més valorada, millor CEO, millor imatge, més capitalització borsària, més estimada ... Des dels Estats Units ens arriben regularment una sèrie de classificacions, algunes d'ella d'allò més cridaneres possibles com la més estimada, de la qual parlaré en els pròxims dies, perquè també hi ha una classificació de les empreses més estimades pels usuaris.
Segons la signatura d'analítica Brand Finance, Amazon ha superat a Google i Apple com a marca més valuosa als Estats Units. Apple continua un any més en segona posició, de manera que la principal afectada per la posició d'Amazon ha estat el gegant de les cerques Google. Com és habitual en aquest tipus de classificacions, 7 de les 10 primeres empreses són tecnològiques.
Segons aquesta consultora, tant Amazon com Apple han experimentat un creixement notable en els últims mesos, però el d'Amazon ha estat superior. El valor de marca d'Amazon ha crescut un 42% fins a arribar als 150.800 milions de dòlars, mentre que el valor de marca d'Apple s'ha incrementat en un 37% fins a arribar als 146.300 milions de dòlars. El creixement de Google ha estat de tan sols un 10% (120.900 milions de dòlars) motiu pel qual la companyia ha baixat des de la primera posició.
Les deu empreses que més valuoses d'Estats Units són, segons la seva posició en la classificació:
- Amazon
- poma
- AT & T
- Microsoft
- Verizon
- Walmart
- Wells Fargo
- persecució
La metodologia que utilitza Brand Finance per a realitzar aquesta classificació és especialment complicada i opac. Brand Finance calcula els valors de marca utilitzant l'enfocament Royalty Relief, un mètode de valoració de marques que compleix amb els estàndards de la indústria establerts en ISO 10668, per la qual cosa ha de ser acceptat per la indústria si o si, encara que sigui únicament com a mètode orientatiu per conèixer quina és la companyia més valuosa de l'món.
