Apple no ens té acostumats a rebaixes en el preu dels dispositius. Durant tot l'any de vida en el qual es converteixen en l'últim model de la companyia a la venda, el preu és inamovible. Únicament varia el preu quan els de Cupertino llancen una nova versió dels iPhone que ve a substituir els models que la companyia va llançar l'any anterior. De tant en tant i normalment obligat pel funcionament de mercat, la companyia aplica temporalment algun tipus de descompte als seus dispositius per fomentar la seva venda encara que en altres ocasions també efectua pujades en els mateixos per tractar de crear una diferència notable entre diversos models.
En exemple de pujada el trobem en l'increment en un 29% dels iPhone 6 i 6s que han experimentat els dispositius de l'Índia, Per tractar de diferenciar-ho de l'iPhone SE, que fins al moment tenia un preu superior a l'iPhone 6 amb la mateixa capacitat. Un exemple d'baixades de preu el podem veure també a l'Índia on fa uns mesos sota el preu de tots els dispositius per motivar els usuaris interessats. És clar que Apple està experimentant massa a l'Índia amb els preus i això no és bo per a ningú, ni per Apple ni per als usuaris.
Una altra baixada de preus dels iPhone la trobem al Japó, on Apple ha anunciat una rebaixa de l'10% en tots els models d'iPhone i iPad. Aquesta decisió no està motivada pel terratrèmol que va sacsejar el país fa uns dies sinó que es deu a les fluctuacions de les divises que en aquest cas, van aa favor dels usuaris, per estrany que sembli. Els de Cupertino a més informen que tots aquells usuaris que hagin comprat algun dels seus disolutivos en els últims 15 dies previs a l'canvi podran sol·liciten un reemborsament de la diferència amb els nous preus.