Molts són els mitjans que han afanyat a afirmar que en tan sols un mes Apple havia aconseguit 10 milions d'usuaris nous, moguts pels titulars sensacionalistes. A l'última entrevista que Tim Cook ha concedit a Bloomberg, on treballa el seu «amic» Mark Gurman, el màxim responsable de la companyia ha afirmat que Apple Music té 50 milions d'usuaris actius.
Usuaris actius, no es refereix exclusivament a usuaris de pagament, ja que tot i no oferir un servei gratuït amb anuncis, com si ens ofereix Spotify, la plataforma de música en streaming d'Apple, segueix oferint tres mesos de forma completament gratuïta per a tots aquells usuaris que vulguin provar la plataforma sense cap mena de compromís. Les darreres xifres de Spotify ens mostren com el nombre de subscriptors de pagament és de 75 milions, mentre que la xifra d'usuaris de la versió gratuïta puja fins als 99 milions.
Si tenim en compte les darreres xifres de creixement d'Apple Music aquests últims mesos, podem suposar, més aviat els analistes que se suposen que en saben, que actualment Apple Music disposa de 42 milions d'usuaris de pagament, mentres que la resta fins als 50 milions, són usuaris que es troba provant el servei de música en streaming de la companyia gràcies als tres mesos que ens ofereix de completament gratuïta.
A la mateixa entrevista, Tim Cook ha assegurat que estan molt interessats a endinsar-se en el contingut de vídeo en streaming i contingut original, afirmant que estan apostant molt fort per aquest sector, però que encara no estan preparats ni poden donar-ne més detalls. Els rumors més optimistes afirmen que l'esperat servei de vídeo en streaming d'Apple podria veure la llum, com a molt aviat el març de l'any que ve. El que segueix sent un dubte és com té pensat oferir tot el contingut original que ja es troba en producció.