Fa uns dies ens vam fer ressò dels rumors que provenien des de la indústria discogràfica dels Estats Units, en què s'afirmava que Apple havia abandonat la idea de continuar celebrant cada any l'Apple Music Festival, centrant els seus esforços en altres tipus de patrocinis com gires musicals, petites contribucions…
Davant l'absència que Apple, la firma sueca de música a steaming ha anunciat que celebrar el seu propi festival, encara que en aquesta ocasió no tindrà una durada similar a la del festival d'Apple, uns deu dies, sinó que consistirà en un únic concert i on només es podrà escoltar música Hip Hop i Grime (música electrònica).
El primer concert que celebrar Spotify a Londres, misteriosament per aprofitar-se de l'estrebada que tenia el que organitzava Apple per aquestes dates, tindrà com a convidats a sis artistes: Dizzee Rascal, Bugzy Malone, Cardi B, Giggs, J Hus i Stefflon Don.
El concert que s'ha batejat com a Who We Be, aprofita el nom d'una llista de reproducció a Spotify amb el mateix nom. Tots els usuaris que estiguin subscrits a aquesta llista de reproducció tindran prioritat a l'hora d'aconseguir les entrades per a aquest concert entrades que es posen avui a la venda per a aquests seguireu. La resta de persones que vulguin comprar entrades per a aquest concert hauran d'esperar fins dilluns que ve, data en què es posaran les entrades a la venda per a tothom.
Apple no s'ha pronunciat oficialment sobre el motiu que l'ha dut a deixar de banda aquest festival, un festival que fa dos anys va passar a anomenar-se Apple Music Festival, aprofitant el llançament del servei de música en streaming. Fins aquell moment el festival s'anomenava iTunes Music Festival, un mitjà utilitzat per promocionar la seva botiga de música digital.
