Des que Tim Cook es fes amb les regnes d'Apple, la companyia amb seu a Cupertino ha anat convertint-se en una empresa gegantina que cada vegada es va introduint en nous mercats, mercats que anteriorment mai haguéssim pogut imaginar i els que estan per arribar com és el servei de vídeo en streaming en el qual està treballant la companyia des de fa una mica més un any.
Ampliar el nombre de serveis que ofereix a més d'haver sabut adaptar-se a el mercat de la telefonia ampliant la mida de la pantalla dels seus terminals, li ha permès a la companyia en els últims anys convertir-se en l'empresa més valuosa de l'món, Un títol que porta ostentant en els últims sis i que novament ha revalidat.
Segons la companyia Interbrand, Apple encapçala la classificació de les empreses més valuoses de l'món per sisè any consecutiu, per sobre de Google, Amazon, Microsoft i Coca-Cola. El valor de marca d'Apple s'ha incrementat en un 15% en comparació amb l'any passat, passant de 184.1 milions de dòlars de 2017 als 214.5 d'aquest any.
En segona posició, trobem a Google amb un valor de 155 milions de dòlars, Amazon amb 100 mil milions de dòlars, Microsoft amb 92 milions de dòlars i Coca Cola tancant els 5 primers llocs amb un valor de 66 milions de dòlars.
Apple i Google se situen en les dues primeres posicions a l'igual que l'any passat. Amazon, per la seva banda, ha escalat en la classificació des del cinquè a el tercer lloc, Empresa que ha crescut en tan sols un any en un 56%, encapçalant la classificació de major creixements des de l'any passat. La segona empresa que més ha crescut en l'últim any és Netflix, amb un increment de l'45%, seguida de Gucci amb un 30%, Saleforce.com amb un 23% i Louis Vuitton amb un 23%.
A la llista de les 100 empreses més valuoses de l'món, trobem entre d'altres a Samsung a la sisena posició, Facebook en la posició novena, Netflix en la posició 66 i Spotify en la posició 92.
Per a la determinar el valor d'una marca, La firma d'anàlisi Interbrand té en compte el rendiment financer dels productes i serveis de la marca, el paper que exerceix la marca en les decisions de compra, la força competitiva de la marca, la seva capacitat per crear lleialtat i la sostenibilitat de la demanda i el benefici en el futur.