Apple, va sent hora que em tornis la il·lusió

Estic absolutament convençut que amb aquest article, un considerable nombre de haters em aplaudiran a el mateix temps que un altre considerable nombre de fanboys em escupirían a la cara i em donarien de bufetades. No obstant això, també estic convençut que la immensa majoria posseïdora de dos dits, o potser més, de front, es pararan a reflexionar, si és que no ho ha fet ja, de la mateixa manera que jo ho he fet, i es preguntaran fins a quin punt tinc o no tinc raó en el que a continuació vaig a expressar.

En 2017 Apple ha decidit que no hi ha Keynote de Primavera i ben pensat, ha pres una sàvia decisió. Les Keynotes són per a coses importants, per novetats de veritat, de les bones, com la presentació de el nou MacBook Pro amb Touch Bar, la presentació dels AirPods, la presentació de l'Apple TV 4 o la presentació dels iPhone 6 i 6 Plus. Si, ja us esteu adonant que m'estic anant molt enrere en el temps i és que llançar un iPhone vermell i «obligar» a pagar més per ell perquè el caprici eleva la seva capacitat d'emmagatzematge fins als 128GB no és cap novetat.

Apple, per què no em tornes la il·lusió?

Ja fa alguns mesos vaig manifestar en un podcast que «Apple ha fet que perdi la il·lusió en els seus productes». Em cito a mi mateix però el curiós d'aquesta afirmació és que la culpable no és altra més que Apple. Però vaig a avançar una mica més en la meva afirmació. No es tracta que els productes d'Apple ja no m'agradin, què va! ¡Ni de lluny! De fet em segueixen fascinant i no vull altra tablet que no sigui un iPad, ni un altre ordinador que no sigui un Mac, ni un altre telèfon intel·ligent que no sigui un iPhone. El problema és la seva actitud i la seva forma de fer les coses, que em fan pensar que ens està prenent el pèl.

Apple porta anys millorant productes, però no innovant de veritat, Excepte mínims exemples. Potser el problema parteixi de nosaltres mateixos per pensar que Apple pot estar inventant productes cada any, però la companyia té gran part de culpa per «disfressar» d'invent del que no és.

Ahir dimarts 21 març 2017 Apple va tancar durant hores la seva botiga en línia i quan va obrir ens trobem, entre altres coses:

• Un iPhone 7 vermell, sense major novetat que el color i un model Plus que no podràs adquirir amb menys de 128GB de manera que, si ho vols, hauràs de pagar més de mil euros. El costat positiu és que contribuirà a la lluita contra la SIDA.
• Un iPad, Que ja no és iPad Air, i la major novetat és un xip millorat i major gruix, sense oblidar una lleugera baixada de preu que cal aplaudir indiscutiblement.
• Nous colors de fundes per l'iPhone.
• La possibilitat d'adquirir per separat les corretges Nike + per l'Apple Watch.
• Que l'Apple Watch ja no es vendrà amb certs models de corretges.
• La descatalogació de l'iPad mini 2 i el «insultant» preu de sortida de l'iPad mini 4, que ara es fixa en els 479 €.

Però el realment cridaner, Per dir-ho de manera suau, és que l'iPhone juliol (XARXA) sigui la principal novetat llançada ahir, Ja que així es desprèn de la immensa majoria de mitjans especialitzats.

Estic d'acord que, de moment, l'iPad a nivell de maquinari dóna poc més de si; fa anys que és tot el potent que necessitem, més encara amb l'arribada de la gamma Pro. La innovació ha d'arribar de la mà del programari perquè, d'una vegada per totes, desitjos el salt a l'era post-pc en la transició semblem suspesos des que Steve Jobs va presentar l'iPad original. Amb l'iPhone la cosa canvia, hi ha molt, però molt marge per millorar: Pantalla OLED, més bateria, càrrega sense fil, sistema de càrrega ràpida, resistència veritable a l'aigua ...

Apple té un problema, i les xifres de vendes de 2016 són el millor testimoni. Quan una empresa deixa d'aportar números exactes està clar, la cosa ja no va tan bé. Ven menys iPhone, ven menys iPad, ven menys equips Mac, però sembla no importar-li per una senzilla raó: el seu marge de beneficis augmenta sense parar. Treure un nou color, vendre una corretja per separat, o introduir un xip millorat, no és innovar i, per descomptat, no justifica aquesta injustificable escalada de preus en la qual Apple s'està donant suport.

Per descomptat, estem en una economia de lliure mercat, i cada usuari és totalment lliure de comprar o no comprar un producte. El problema comença just quan es decideix deixar de comprar un producte, i alguns ja han començat a fer-ho.