Totes les grans marques utilitzen els mitjans de comunicació per promocionar els seus productes i fer que arribin a el màxim nombre de persones. Però no només això, aquestes empreses perfeccionen cada detall perquè el resultat sigui un anunci capaç de persuadir el receptor amb la finalitat d'atreure la seva atenció i que, finalment, tinguin la intenció d'adquirir el seu producte. Els anuncis d'Apple no anaven a ser menys.
Apple és una de les millors en realitzar aquest tipus d'anuncis. L'últim llançat per la gran poma va ser «One Night«, Inclòs en la sèrie Shoot on iPhone juliol, Encara que no promocionin com a tal l'iPhone 7, si que ens aporta informació sobre què pot fer el dispositiu. Per què els anuncis d'Apple ens inciten tant a comprar els seus productes?
Tres dels millors anuncis d'Apple
La gran poma promociona els seus productes a través de les grans cadenes de televisió de el grup Mediaset o de A3Media, entre d'altres. Però a més, són les pròpies companyies telefòniques les que també anuncien els dispositius, sobretot iPhones, en horaris que han estat estudiats on hi ha un gran nivell d'audiència a què es vol arribar.
Si parlem de anuncis d'Apple no podem oblidar-nos dels que per a mi són alguns dels millors:
La campanya What Will Your Verse Be? va ser una de les més llargues de la història d'Apple. Es promocionava el iPad Air analitzant en quins llocs es podia fer ús del seu nova tecnologia. I en moltes ocasions, la societat se sentia identificada amb les imatges: des de coses quotidianes com identificar animals per mitjà d'aplicacions fins a accions professionals com escriure un guió cinematogràfic o analitzar els mapes meteorològics a la recerca d'inestabilitat.
No només les coses tècniques caben en els anuncis d'Apple. Quan es va llançar l'iPhone 6s, Cebes va ser un dels anuncis que va aconseguir més transcendència, sobretot donant importància a l'salt de qualitat que s'havia aconseguit amb la nova càmera que fa al seu antecessor, l'iPhone 6.
Per a la gran poma el Nadal és una època on es pot promocionar els seus productes per mitjà de les emocions, aquestes mateixes que atrapen i fan que l'audiència empatitzin amb els actors. I he de dir que funcionen molt bé.
El perquè de l'eficàcia dels anuncis
Robert Cialdini és un psicòleg que a mitjan el segle XX va sistematitzar teòricament els processos d'influència, és a dir, la persuasió. Com he dit abans, totes les empreses fan usos de tècniques persuasives per atreure audiència. En el cas de la companyia de Tim Cook es podria dir que fan ús de diversos dels principis enunciats per Cialdini, però els dos fonamentals són els següents:
- simpatia: és a dir, la identificació amb el que veiem. Si ens sentim identificats amb alguna cosa del que estem visualitzant en l'anunci serem més proclius a comprar-lo, encara que no ens adonem.
- Autoritat: molts dels anuncis estan encapçalats pels enginyers que van elaborar els productes. A l'parlar amb aquestes paraules tècniques acompanyat de gràfics que, de vegades, no entenem fa que ens adonem que el que ens estan explicant és veritat, és bo.
No podem negar que quan sentim un anunci d'Apple, encara que només sigui la música de fons ja sabem que és seu. Però no només la música fa dels anuncis un món. Aquests són els tres factors que fan que els anuncis d'Apple siguin com són:
- música: cada anunci posseeix una melodia indescriptible. De vegades és una cançó coneguda, enganxosa, nova, estranya ... però sempre acabem reconeixent-la amb el pas el temps.
- emoció: ¿Qui no s'ha emocionat mai amb els anuncis de Nadal de la gran poma? Sempre s'utilitza l'empatia amb la trama per interioritzar el que se'ns vol transmetre.
- Personatges coneguts: Pharrell Williams, Nicky Minaj, Samuel L. Jackson ... cantants, actors i personatges famosos de l'món americà apareixen de forma habitual en els anuncis d'Apple i vulguem o no, ens influeixen a l'hora de percebre els productes anunciats.
Per a la propera vegada que Apple llanci un nou anunci segur que us recordareu de tota aquesta informació, seguireu sent persuadits pels dispositius de la gran poma?