Encara que amb el llançament de la primera generació de l'iPad Pro, Apple va començar a promocionar aquest dispositiu com el substitut ideal dun portàtil, no va ser fins al llançament de l'iPad Pro de tercera generació (2018) amb connexió USB-C, quan realment va començar a ser un substitut real ia tenir en compte. A més, des d'iPadOS 13 podem connectar un ratolí o un trackpad sense problemes.
L'iPad sempre ha tingut un cicle de vida molt més llarg que l'iPhone, ja que en ser un dispositiu per utilitzar principalment a casa, molts eren els usuaris que no veien la necessitat de renovar tan sovint. Tot i això, conforme Apple ha anat renovant el seu disseny i afegint noves funcionalitats, aquest s'ha convertit en un dispositiu que surt més de casa.
Tots aquests canvis han ajudat a fer que les vendes d'aquest producte s'hagin incrementat. Segons els resultats financers que la companyia de Tim Cook va anunciar fa un parell de dies, els ingressos generats per l'iPad el primer trimestre fiscal del 2021, el darrer trimestre del 2020, s'han incrementat en un 41%, aportant uns ingressos de 8.400 milions de dòlars (molt allunyat de les xifres del primer trimestre del 2013).
Segons va afirmar Luca Maestri (director financer d'Apple), l'índex de satisfacció entre els usuaris que han comprat un iPad és del 94%. També va assenyalar que la meitat dels nous usuaris que havien comprat un nou Mac o iPad eren nous a la plataforma.
En el cas de l'Apple Watch, el 75% dels compradors d'un Apple Watch en els darrers tres mesos també eren nous, no havien tingut anteriorment un Apple Watch.
L'usuari que busca una tauleta, busca un iPad. L'ecosistema de tablets a Android està dominat per Samsung, encara que no és tan conegut com el que ofereix Apple al mercat, tot i que els models de la companyia coreana han d'enviar poc a l'iPad.
