Per què els japonesos prefereixen l'iPhone? Amb una gran quantitat de telèfons intel·ligents d'avantguarda i característiques innovadores, el mercat mòbil del Japó és realment un mercat a tenir en compte.
Però quin telèfon s'eleva per sobre de la resta i captura els cors dels consumidors japonesos experts en tecnologia? Ho veurem!
L'iPhone triomfa al Japó
El quart trimestre del 2023, els enviaments de telèfons mòbils al Japó van pujar a 8,3 milions d'unitats, disminuint un 3,5% interanual (YoY). Als telèfons intel·ligents, els enviaments d'iPhone van augmentar un 3,4% antranual, mentre que els dispositius basats en Android van disminuir un 8,7% anual.
Per a l'any fiscal 2023, els enviaments de telèfons mòbils al Japó van disminuir un 11,6% interanual, amb un total de 30,3 milions d'unitats. Als telèfons intel·ligents, els enviaments d'iPhone van disminuir un 6,1% interanual i els dispositius basats en Android van disminuir un 16,3% interanual.
Segons el rastrejador de telèfons mòbils trimestrals mundials d'International Data Corporation (IDC), el quart trimestre del 2023, els enviaments de telèfons mòbils del Japó van pujar a 8,3 milions d'unitats, una disminució del 3,5 % en comparació del mateix període de l'any passat. A més, els enviaments de telèfons intel·ligents van assolir els 8,28 milions d'unitats, cosa que representa una disminució del 2,4% interanual.
Tot i que tots els trimestres del 2023 van veure disminucions en comparació de l'any anterior, el quart trimestre del 2023 va registrar enviaments de més de 8 milions d'unitats, l'únic trimestre que ho va fer. La demanda va començar a millorar la segona meitat de l'any, liderada per Apple, cosa que indica un impacte decreixent de la inflació a causa de l'afebliment dels ajustos d'inventari dels iens dels transportistes.
Apple lidera al Japó
Apple va continuar liderant el mercat de telèfons intel·ligents amb una forta demanda de la seva sèrie d'iPhone 15. Sharp va recuperar la seva segona posició al mercat amb un seguiment constant en el segment de la gent gran pels seus telèfons intel·ligents assequibles. Google va tenir el major guany i va continuar en la seva forta trajectòria de creixement des del segon trimestre del 2023.
Google va augmentar ràpidament la seva participació el 2023 després de la seva associació amb Docomo a principis d'any. També el 2023, FCNT va sol·licitar la rehabilitació civil i va ser adquirida per Lenovo, mentre que Kyocera va anunciar plans per retirar-se selectivament del segment de consum.
Segons Masafumi Inbe, analista de mercat d'IDC Japó:
«El Japó ha estat un mercat en què els venedors locals han estat excepcionalment forts. No obstant això, enmig de la intensificació de la competència al mercat de telèfons intel·ligents, els proveïdors locals al Japó estan tenint gradualment dificultats per competir amb els proveïdors globals en termes de desenvolupament de productes i competitivitat, inclosos els telèfons intel·ligents plegables i els telèfons intel·ligents d'IA.
El 2024, a més de Google, que va experimentar un ràpid creixement, altres proveïdors globals com Lenovo, que va adquirir FCNT, i Xiaomi, enfortiran la seva presència al mercat del Japó. Mentrestant, els proveïdors locals es veuran obligats a reavaluar les seves posicions al mercat nacional»
Percentatges de vendes
L'informe va assenyalar que els enviaments de telèfons mòbils del Japó el primer trimestre del 2023 van ser de 7,75 milions d'unitats, una disminució interanual del 23,6%; entre ells, els enviaments de telèfons intel·ligents van ser de 7,59 milions d'unitats, una disminució interanual del 23,7%, cosa que representa el 98%.
Entre els telèfons intel·ligents, Apple va enviar 4,17 milions d'unitats, un 13,1% de descompte interanual, cosa que representa el 55,0%; els telèfons Android van enviar 3,42 milions d'unitats, un 33,6% de descompte interanual.
La majoria dels iPhones venuts al Japó són models de 64 GB i 128 GB, cosa que representa el 80% del total d'enviaments d'iPhone al Japó.
La majoria dels consumidors japonesos prefereixen els iPhones més antics com l'iPhone 11, l'iPhone 12 i l'iPhone SE de tercera generació. Sony no és a la llista. Si bé Sony utilitza el Snapdragon 888, Sony va anunciar que va signar un nou acord amb Qualcomm avui aviat, segons The Elec.
Tsutomu Hamaguchi, gerent general de la Divisió de Comunicacions Mòbils de Sony: «L'últim telèfon intel·ligent insígnia de Sony 'Xperia 1V' equipat amb la plataforma mòbil Snapdragon 8 de segona generació està rebent excel·lents crítiques dels clients. Sony continuarà cooperant amb Qualcomm en el futur. Ens esforçarem per proporcionar una experiència potent i diferenciada a través de telèfons intel·ligents de propera generació equipats amb processadors Snapdragon».
Sony, juntament amb tots els fabricants de telèfons Android, espera que el processador 2024 de Qualcomm, conegut com Oryon, finalment pugui igualar o superar la potència del processador de la sèrie A d'Apple.
El mercat japonès
Els consumidors japonesos van mostrar una clara preferència pels iPhones el juliol de 2023. Els iPhones van ocupar tres dels cinc primers llocs al rànquing de vendes de models de telèfons intel·ligents al Japó, liderats per l'iPhone 13 amb una quota de vendes del 26 per cent. Els Google Pixel 7a i 6a van ser els únics telèfons intel·ligents col·locats al rànquing que no van ser produïts per Apple.
Des que el Japó, com un dels primers països del món, va introduir els telèfons intel·ligents el 1999, la proporció d'usuaris de telèfons intel·ligents ha crescut: avui dia, més de dos terços de la població del Japó té un telèfon intel·ligent. Una enquesta recent va trobar que els telèfons intel·ligents són el principal dispositiu per accedir a Internet. No obstant això, els fabricants japonesos de telèfons intel·ligents no shan beneficiat daquest creixement. Si bé els consumidors japonesos durant molt de temps van preferir marques nacionals altament avançades per als telèfons mòbils, com Sony, Panasonic i Sharp, aquestes marques no semblen ser capaços de competir contra Apple quan es tracta de telèfons intel·ligents.
Quan l'iPhone va arribar inicialment al mercat japonès en forma d'iPhone 3G el 2008, SoftBank Corp., un dels principals operadors mòbils del Japó, va assegurar drets exclusius i va contribuir al seu èxit mitjançant la implementació de campanyes de preus audaços i màrqueting intel·ligents. Després de superar l'escepticisme entre els consumidors japonesos que no estaven familiaritzats amb els sistemes recent introduïts, els iPhone van començar a dominar les vendes al mercat japonès de telèfons intel·ligents. La popularitat de la marca al país es va ampliar quan altres operadors mòbils importants van proporcionar iPhones juntament amb les seves pròpies xarxes mòbils, incloent KDDI el 2011 i NTT Docomo el 2013.