Ja fa uns quants anys vivim una important guerra comercial entre Amazon i Apple, Apple no permetia vendre els seus productes al market d'Amazon, i Amazon bloquejava tots els seus serveis als dispositius de Cupertino. Una guerra absurda que es va acabar amb l?entrada d?una botiga d?Apple a Amazon, i amb l'arribada dels serveis d'Amazon a dispositius d'Apple. Però això va comportar un problema nou: Apple s'encarrega de fixar preus a Amazon i els donava l'exclusivitat dels seus productes. Ara, l'organisme de competència d'Itàlia acaba de sancionar les dues companyies amb 200 milions d'euros per fixar preus…
I és que estem davant d'una vulneració de la competència. Amazon Italia suposa ni més ni menys que el 70% de les vendes de productes electrònics a Itàlia, i Apple és la que fixa preus i no permet a comerços detallistes comercialitzar els seus productes a Amazon, una discriminació per la qual s'apliquen aquestes noves sancions. Segons l'organisme regulador de competència a Itàlia,
És fonamental que l'aplicació de les normes de competència garanteixi unes condicions equitatives per a tots els detallistes que utilitzen els marketplaces electrònics, com Amazon, com un lloc cada cop més important per al desenvolupament de les seves activitats comercials, especialment en el context actual, evitant conductes discriminatòries que restringeixin la competència.
Veurem a veure què passa a altres països ja que aquesta sentència de multa arriba en un marc regulador pel qual molts altres països de la Unió Europea estarien vigilant de forma intensiva gegants tecnològics dels Estats Units per tal d'imposar sancions perquè aquests apliquin unes bones pràctiques de competència. És per això que Apple no serà l'únic multat, molts altres es veuran sancionats de manera semblant. Després de tot això només ens queda pensar que els estats intenten protegir-nos com a consumidors, i és que al final som nosaltres els que hem de decidir què comprem o no, i per a ells és essencial que existeixi una bona competència al mercat.
