Des de ja fa molt de temps, els vídeos promocionals en on s'explica alguna cosa sobre un producte d'Apple estan protagonitzats per Jony Ive, El primer CDO de la companyia que ara dirigeix Tim Cook. Així hem vist, entre moltes altres coses, com la veu-en-off d'el famós dissenyador ens parla del ben dissenyat que està un iPhone o la innovació de l'Apple Watch. L'última aparició de Jony Ive ha estat al últim vídeo publicat al canal de YouTube d'Apple sota el nom de Designed by Apple in Califòrnia.
La famosa frase, que podem llegir darrere de qualsevol iPhone, és també el títol d'un llibre en el qual podem veure 20 anys de disseny d'Apple en imatges. Ja en el seu moment, Tim Cook i companyia van publicar aquest vídeo en alguns mitjans japonesos, però no ha estat fins aquesta setmana que l'han pujat també al seu canal de YouTube.
Jony Ive parla sobre els motius de l'llançament de el llibre Designed by Apple in Califòrnia
En el vídeo anterior podem escoltar el cap de disseny d'Apple parlant sobre els motius pels quals van llançar aquest llibre de dissenys de la poma. Segons He, el llibre mostra canvis impredictibles en termes de disseny i captura «transicions increïbles i canvis xocants«. D'altra banda, també explica que els dissenyadors viuen al futur i que no és molt habitual veure'ls fer un pas enrere per celebrar alguna cosa que van fer en el passat.
Designed by Apple i Califòrnia recull 20 anys de dissenys d'Apple a través de 450 fotografies dels nostres productes i el procés que es va usar per fer-los. Una història visual que abasta des del iMac fins l'Apple Pencil, aquest volum de tapa dura és tant un testament com un tribut per als meticulosos processos de disseny, enginyeria i fabricació que són singularment d'Apple.
El que està clar és que escoltant Jony Ive, com al seu dia a Steve Jobs, sembla que qualsevol cosa que comenten és el més important, perfecte i innovador de la història. Aquest cop parlen de el disseny, però em sorprendria que prometessin que estan orgullosos de la funda de l'iPhone 5C amb els seus forats per jugar a l'tres-en-ratlla, la funda bateria amb gepa o el Magic Mouse 2 que no es pot carregar i utilitzar a el mateix temps.