Van ser les dues paraules més repetides a la passada presentació del mes de setembre, quan ens van mostrar els nous iPhone i Apple Watch: «Carbon Neutral». La neutralitat de carboni és un concepte perillós, ia més fals, que Europa vol prohibir.
La preocupació de les grans companyies pel medi ambient cada vegada és més gran, encara que sigui simplement perquè els dóna bona imatge pública, i per això mateix cada cop menys més i més empreses que ens parlen de «neutralitat de carboni», o «empremta de carboni zero», conceptes que al principi es van idear per presumir de cuidar el medi ambient, però que amb el pas del temps s'han anat viciant i que ara, en molts casos, són paper mullat. Això passa amb les afirmacions d'Apple sobre els seus productes?
Són ja diversos els informes sobre que les afirmacions d'Apple sobre el seu pas a Carbon Neutral no són del tot certes. És veritat que Apple ha fet grans esforços per utilitzar energies renovables i en el reciclatge de materials. Són dos aspectes fonamentals en la fabricació de productes per a la consecució de les emissions zero. També estan fent esforços molt importants els seus proveïdors en aquest mateix sentit. Però fins i tot suposant que tot el procés de fabricació dels seus productes es realitzés amb energies renovables i un 100% de materials reciclats, i sense produir residus (una cosa completament impossible), encara ens queden altres passos on l'emissió de gasos és inevitable, com per exemple el transport.
Aleshores com pot Apple assegurar que els nous Apple Watch són el seu primer producte neutre de carboni? Perquè compra crèdits de carboni. El funcionament és molt simple: com jo emet carboni de forma inevitable, compro crèdits per compensar aquesta emissió de carboni i així arribo a les emissions netes zero. Què són aquests crèdits? Les grans companyies inverteixen en grans projectes de reforestació o de conservació de boscos, per exemple. Els principals consumidors de carboni són els arbres, així que si compro arbres, guanyo crèdits amb què compensar les meves emissions.
Realment no és un concepte malvat, ni de bon tros. Com que hi ha emissions que són inevitables, ja que compenso aquestes emissions amb altres mesures i així aconsegueixo l'objectiu marcat. La idea original consistia a intentar prendre totes les mesures possibles per rebaixar les teves emissions, i quan ja s'arribés al límit que ja no es pot sobrepassar, aleshores compensar. El problema és que moltes empreses ho estan fent al contrari, simplement compensant «teòricament» les seves emissions, sense esforçar-se a reduir-les. I diem teòricament perquè que plantes arbres no volen dir que comencin a consumir carboni immediatament, ja necessitaran anys per créixer i assolir la seva maduresa.
Apple no està entre aquestes empreses, ans al contrari. Els seus esforços són innegables, i tant de bo moltes altres empreses seguissin el seu exemple. Però com que és una de les companyies més conegudes a tot el món, i una de les marques més valorades i desitjades, l'impacte que tenen les seves paraules és molt més gran. Per això aquestes afirmacions que el seu Apple Watch és neutre en carboni han generat molta polèmica i han tret a la palestra la gran mentida de la neutralitat de carboni. Una mentida que és molt probable que acabi sent prohibida a la Unió Europea.