http://www.youtube.com/watch?v=ItPiWmBqYkM
Samsung no està escatimant en despeses per arribar a el major nombre de clients possible. Sabem que la companyia sud-coreana inverteix molt més en màrqueting que Apple: mentre que Apple sol apostar per campanyes de màrqueting globals, destinades a segments amb alt poder adquisitiu i centrades bàsicament en els seus productes, per la seva banda, Samsung aposta per dur a terme tot tipus d'accions promocionals. No teniu més que mirar al vostre voltant cada dia: Samsung està present en gran quantitat de tanques publicitàries, esdeveniments, activitats, etc. Així és com la signatura intenta apropar-se a tot tipus de mercats i així és com li està menjant terreny a Apple.
Fins fa relativament poc, Apple ha destacat per la senzillesa dels seus anuncis i per mostrar missatges clars i directes. No obstant això, cal una renovació en el departament de publicitat d'Apple. La companyia ja va intentar canviar d'estratègia amb uns anuncis d'estil diferent durant la retransmissió dels Jocs Olímpics, però el tret li va sortir per la culata. Milers de veus es van alçar contra la companyia per una campanya que era ofensiva per als seus clients. La resposta d'Apple? Retirar, de manera immediata, tots els anuncis de la televisió i del seu canal de YouTube. La campanya va desaparèixer sense deixar rastre.
Per la seva banda, les campanyes de Samsung van prenent cada vegada més força. La companyia va començar a destacar fa any i mig amb els anuncis en què que bàsicament es feia mofa dels clients d'Apple i les cues que havien d'esperar per fer-se amb un producte nou llançat per la companyia. La idea es resumeix amb l'eslògan emprat: «The Next Big Thing és Already here«. Qui s'amaga darrere d'aquest lema? Ken Segall, responsable d'algunes de les campanyes de publicitat més conegudes en la història d'Apple, Com «Think Different». Segall va treballar colze a colze amb Steve Jobs durant més de deu anys i, de fet, és el responsable que el Mac porti la "i" per davant (iMac).
Ken Segall porta treballant des de fa més d'un any amb Samsung, desenvolupant les seves campanyes publicitàries. Segons Segall, el departament de màrqueting d'Apple s'està quedant enrere i «li és impossible innovar fora dels tradicionals anuncis destinats a mostrar tan sols un producte». La campanya de Samsung «és més arriscada i aposta per idees originals, a més de comptar amb cares conegudes». «Samsung també està present en tot esdeveniment important», confessava Segall en una entrevista a Bloomberg.
Raó no li falta a Segall en aquest sentit, ja que Samsung va desemborsar diversos milions de dòlars en la Super Bowl per l'emissió dels seus anuncis. Apple no va destacar res durant l'esdeveniment esportiu de l'any. No obstant això, la cerimònia de lliurament dels Óscar va estar més renyida perquè totes dues companyies tenien espais de publicitat contractats: Samsung va apostar per la seva campanya «The Next Big Thing is Already Here», amb la cara de el director Tim Burton, mentre que Apple va preferir donar-li protagonisme a l'iPad mini.
http://www.youtube.com/watch?v=H8pj3WQyOzY
Què penseu sobre les paraules de Ken Segall? És cert que Samsung li està guanyant terreny a Apple a la batalla de l'màrqueting?
Més informació- Samsung inverteix molt més en publicitat que Apple
Font- Bloomberg