Netflix, HBO, Amazon Prime, Spotify, El Mundo, Office 365, Adobe Creative Cloud, Google Drive ... ¿et sonen, oi? Com bé hauràs comprovat, tot això és programari o contingut sota subscripció, és el seu denominador comú, cada vegada més present en el programari de tot tipus de contingut, sigui el que sigui. Ja gairebé ni recordo els temps en què pagàvem per un producte de programari i el obteníem íntegrament, amb sort rebíem alguns anys d'actualitzacions i després decidíem si passar a la nova versió, o no ... No obstant això, ja tenim calendaris, editors de fotografia , gestors de correu ... Absolutament tot un elenc de subscripcions que enganyen a la nostra ment però perforen el nostre compte bancari cada mes. No, les aplicacions de pagament per subscripció no són el futur, aquesta bombolla està pròxima a explotar i us explico per què.
On és el límit de les subscripcions?
El primer que intentarem és evitar donar noms concrets d'aplicacions concretes, la intenció és no danyar la sensibilitat de cap desenvolupador en concret, i és que no volem ofendre absolutament a ningú en aquesta època de pell fina com la millor de les porcellanes, cada lector arribarà a les seves conclusions, hem vingut a reflexionar.
Com arribem a aquest punt? Aquesta és una de les majors dubtes que tinc. La iOS App Store era en la seva època un al·lergen per als usuaris d'Android, veure constantment un preu al costat de la informació d'una aplicació en concret generava cert rebuig, no oblideu que certa aplicació popular de missatgeria costava ni més ni menys que 0,89 € (Gratuïta per Android i Symbian, per exemple). Una de les gaudides de l'usuari de iOS era pagar un preu relativament petit per una sèrie de programari que anava rebent actualitzacions constants i eliminava de forma dràstica la publicitat, un model clarament importat de el PC i la seva política de programari, però això es va acabar.
Els videojocs van marcar el camí
Comencem amb els videojocs. Ajuntar tres de el mateix color i avançar destruint blocs era un sistema simple a què els que tenim una edat portem ja anys jugant des de la primera GameBoy. No obstant això, han sabut vendre'ns que els jocs són gratuïts ara, prou gratuïts com per atraure't, que vulguis jugar, i donar-te un cop de porta amb un avís en forma de micropagament. Aquest micropagament a què ens referim és en essència una subscripció, i pas a explicar-ho a continuació.
Ara no pagues per un videojoc, la propietat física o digital d'aquest programari, sinó que pagues pel temps que el desenvolupador et permetrà jugar a ell, és una constant. Això es deu al fet que pocs usuaris estan disposats a pagar 10 euros d'una tacada per un joc per iOS en la seva versió completa i sense anuncis, però per algun motiu que desconec (imagino que aquestes empreses ho tindran més que estudiat) sí que estem disposats a pagar 0,99 € per les gemmes, monedes o tokens de torn que ens permetran jugar durant «X» temps. Tant és així que fins i tot t'ofereixen (previ pagament clar) la possibilitat d'avançar nivells, desvirtuant completament l'essència de l'videojoc. No et preocupis, amb el temps no t'hauràs gastat 10 euros, hauràs gastat molt més, encara que et sembli menys dolorós.
Els proveïdors en streaming com a exemple
Un dia va arribar Netflix per «reinventar» el contingut audiovisual, encara que realment l'únic que va fer va ser agafar un mètode que ja existia (El pagament mensual per televisió per satèl·lit) però oferint-te un contingut més enfocat al que desitges: Sèries i pel·lícules ... Per què pagar per sèries, noticiaris o programes que no puc veure? Millor trio Netflix, que em posa el que m'agrada.
Té sentit, són proveïdors d'un contingut constant que costa milions de dòlars de produir tant a nivell de creació com d'infraestructures per fer-lo arribar a la teva llar en condicions decents. El mateix passa amb Spotify, et cobren una quantitat específica de diners perquè han reintentado la música, fan de pont entre els artistes i tu, i tenint en compte els preus que maneja la indústria del disc, amb el que costa Spotify a l'any tampoc és que poguessis adquirir més d'unes 30 o 40 cançons en el mateix període, fins aquí bé ...
El dia que vam perdre el nord
He vist néixer i perir moltes grans aplicacions amb un denominador comú: Es van passar a el model de subscripció. Estem parlant de que certes aplicacions com editors de text pla que costen al voltant de 4 euros a l'mes. Calendaris, gestors de correu electrònic, tots s'estan sumant a un mecanisme de subscripció que ha fet als usuaris replantejar-se si realment ho necessiten. La realitat és que moltes d'aquestes aplicacions antany tenien preus relativament alts, però que es concentraven en un únic pagament. Els preus actuals de les subscripcions no són radicalment més baixos que els preus de pagament únic, amb una excepció, es renoven constantment.
D'aquesta manera, no estàs pagant per una aplicació, sense pel dret a utilitzar-la determinat temps. De fet corres el risc de perdre tota la teva informació i fins i tot mecanismes de treball per deixar de pagar-lo, recorda, l'aplicació no és teva, estàs pagant per utilitzar-la.
T'imagines que a l'comprar el cotxe et diguessin que per utilitzar la ràdio, el velocímetre, el cendrer o els eixugaparabrises hauràs de fer una sèrie de pagaments mensuals? Això és el que passa ara, ens trobem amb una eina que costa al voltant de 1.000 euros i la funcionalitat es comença a veure sotmesa a una esclavitud financera que lluny de satisfer les necessitats de l'usuari, estan dinamitant el seu manteniment. Els usuaris estan començant a adonar-se que el dia 1 de cada mes, per poc que tinguis uns quants serveis i aplicacions actives, estàs deixant centenars d'euros per coses que probablement, abans feies sense pagar mensualment, recordant-te que el dia que no puguis pagar-les, no tindràs absolutament res, estàs arrendant el teu propi telèfon mòbil. La bombolla de les subscripcions a les aplicacions acabarà explotant, és qüestió de temps que el model es concentri en tres pilars bàsics:
- Aplicacions gratuïtes (amb anuncis).
- Aplicacions Freemium (gratuïtes però amb eines desbloquejar mitjançant pagament).
- Aplicacions de pagament únic.