El fabricant suís de rellotges, Swatch, sembla que s?ha adonat de la dificultat que suposa lluitar mà a mà contra Apple Watch. La marca helvètica ha anunciat que centrarà els seus esforços, pel que fa a rellotges intel·ligents, en models de baix cost fets en plàstic, abans de ficar-se de ple en gammes més costoses i cares. La companyia Swatch agrupa en si mateixa tres marques rellotgeres de reconegut prestigi mundial: Omega, Longines i Tissot.
El Swatch Bellamy es ven entre els vuitanta i els cent euros. Aquest no és un rellotge intel·ligent complet després de tot, ja que es tracta d'un rellotge normal i corrent sobre el qual s'ha muntat un xip NFC per permetre'n l'ús en pagament a comerços. La companyia suïssa té planificat el llançament d'aquesta línia de rellotges intel·ligents de gamma baixa als Estats Units, Brasil i Suïssa.
Els camins d'Apple i Swatch s'han acostat, i no amistosament, diverses vegades amb motiu de l'estratègia traçada per cadascuna de les companyies en el camp dels rellotges intel·ligents. Sense anar més lluny, es dóna per fet en els mentiders tecnològics que la companyia dirigida per Tim Cook va desestimar aconseguir la marca d'iWatch per al seu rellotge intel·ligent per causa de Swatch. I és que la rellotgera europea tenia planificat i registrat tot el necessari per nomenar el seu rellotge intel·ligent com a iSwatch, per la qual cosa la nomenclatura amb la primera opció d'Apple hauria estat força confusa. Qui sap quina de les dues companyies ho hauria perjudicat. Des de Swatch, s'ha confirmat que la seva intenció no és la de “competir amb Apple” al terreny dels rellotges intel·ligents. Defensen que el gegant de Cupertino es dedica als productes tecnològics i electrònics i no és el sector al qual Swatch vol adreçar-se.