Rian Johnson, filmový režisér Dýky vzadu (Španělsko) / Mezi noži a tajemstvím (Latinská Amerika) a v hlavní roli Daniel Craig, Chris Evans, Ana de Armas a Jamie Lee Curtis, poskytli rozhovor časopisu Vanity Fair, kde mluvit o umístění produktu (Inzerujte produkt bez střídavého vyprávění).
Mnoho z nich využívá značky umístění produktu, propagovat své výrobky, ať už jde o technologie, potravinářské výrobky, nápoje ... Apple není v této obchodní strategii žádným cizincem, ale podle Riana Johnsona má jediné pravidlo, které je třeba dodržovat. Zločinci z filmů nikdy nemohou používat iPhone, Za žádných okolností.
Zmínka o umístění produktu od společnosti Apple, je od minuty 2:50. Podle Johnsona:
Také další legrační věc, nevím, jestli to mám říct nebo ne ... Ne proto, že by to bylo jako oplzlé nebo něco takového, ale proto, že mě to v příštím tajemném filmu, který píšu, posralo to. Je to velmi zajímavé.
V Apple ... vám umožňují používat iPhone ve filmech, ale ... a to je velmi důležité, pokud někdy sledujete záhadný film, zločinci nemohou mít iPhone ve fotoaparátu.
Apple má velmi přísná pravidla jak jsou vaše produkty používány a zobrazovány. V rámci svých pokynů pro používání ochranných známek a autorských práv chce společnost Apple zobrazovat své produkty „v nejlepším možném osvětlení, aby se příznivě odrazilo na jejich produktech“.
Tato pravidla nejsou nová. Jasným příkladem je série 24, série s Kieferem Sutherlandem. V této sérii, napřv zákaz dobrých kluků (Kiefer Sutherland) používali Macy, zatímco zlí chlapi využili počítače.