Vzhledem k tomu, že společnost Apple oznámila, že přestane oznamovat počet prodejů svých zařízení, iPhone, iPad a Mac mnozí byli analytici, kteří potvrdili, že Apple dosáhl vrcholu a že od této chvíle půjde všechno z kopce. Mnoho z nich bylo fámami a studiemi, které potvrzují, že prodej nového iPhone není podle očekávání.
Jiní analytici a studie však potvrzují, že zejména prodej iPhonu XR je mnohem lepší, než se očekávalo, je v rozporu se všemi novinkami o tom. Nakonec měli všichni, kteří tvrdili, že tržby nebyly podle očekávání a že Apple dosáhl vrcholu, pravdu, podle prohlášení, které Apple zaslalo médiím okamžiky po stažení akcií z akciového trhu.
Každá společnost, která má v úmyslu učinit prohlášení, které může vážně ovlivnit cenu vašich akcií, máte povinnost je stáhnout z trhu, než tak učiníte, abyste se vyhnuli tomu, že v počátečních okamžicích se panika a základní akce značně rozšířily. To Apple udělal, protože oznámení, které muselo učinit, nebylo dobré.
V prohlášení, které Tim Cook zaslal médiím snižující očekávání ohledně dalších finančních výsledků, finanční výsledky budou oznámeny 29. ledna, je vystaveno:
- Počáteční očekávání společnosti Apple byly tržby mezi 89.000 miliardami a 93.000 miliardami dolarů. Současné předpovědi toto číslo snižují na 84.000 miliard dolarů.
- Typická zisková marže společnosti Apple je 38%. Další finanční výsledky ukazují na nárůst o půl bodu, což je 38.5%.
- Očekávané provozní náklady byly 8.700 8.800. Podle Apple se tyto zvýší na XNUMX XNUMX milionů.
- Část příjmů a výdajů se pohybuje od 550 milionů do 300 milionů dolarů.
- Sazba daně zůstává stejná, jak se původně plánovalo, a činí 16.5%
Jaké jsou důvody?
- Tim Cook ve svém prohlášení uvádí, že to věděli synchronizace vydání iPhone poškodily by to meziroční srovnání. Zatímco prodeje iPhonu X byly soustředěny v prvním fiskálním čtvrtletí společnosti (1. čtvrtletí 2018), prodeje iPhonu XS a iPhone XS Max byly rozloženy mezi první fiskální čtvrtletí 1. čtvrtletí 2019 a 2. čtvrtletí 2019, protože oba modely se později dostaly na trh .
- Síla dolaru vůči jiným měnám To poškodilo směnný kurz vůči jiným měnám, což vzali v úvahu a které by ve srovnání s předchozím rokem mohlo snížit růst výnosů asi o 200 bazických bodů.
- Příliš mnoho nových produktů na trhu. Podle Tima Cooka, který nabízí tolik nových produktů na trhu téměř současně, omezili prodej některých svých produktů, a to s odkazem na Apple Watch Series 4, iPad Pro, AirPods a MacBook Air.
- Slabost některých rozvíjejících se trhů výrazně ovlivnila očekávání společnosti.
Podle Tima Cooka další faktory, které mohou ovlivnit prodej iPhone, je to, že se spotřebitelé přizpůsobují skutečnosti, že operátoři již neposkytují tolik dotací, pokud jde o renovaci jejich terminálů, a že někteří zákazníci (spíše mnoho) využili výhody výrazného snížení ceny výměny baterie ponechat iPhone na další rok bez nutnosti obnovy zařízení.
Dalšími body, které podle Tima Cooka ovlivňují ekonomické výsledky společnosti, jsou snížený příjem z Čínys tím, že příjmy pocházející ze země představují „více než 100% našeho ročního celosvětového poklesu příjmů“. Velká část viny je způsobena obchodním napětím mezi Čínou a Spojenými státy.
Podle Tima Cooka to ale není všechno špatná zpráva, protože využil příležitosti, aby na to upozornil v posledním čtvrtletí je mnoho pozitivních výsledků, uvádí, že tržby jiných než iPhone vzrostly o 19% v důsledku Apple Watch a AirPods, což ve srovnání s předchozím rokem zvýšilo obchod s nositeli o 50%.