V dnešní době je generální ředitel společnosti Apple na neustálém turné po hlavních evropských zemích a navštěvuje různá místa, kde má Apple zvláštní přítomnost nebo v naději, že ji v budoucnu bude mít. Poslední úsek byl v Londýně, kde stejně jako jednání s britským předsedou vlády, byl také schopen setkat se sadiq khan, starosta města. Stejně tak cestoval do kanceláří kde se odehrává populární hra Monument Valley a měl příležitost vidět na vlastní oči, jak se používají některé technologie společnosti Apple v různých vzdělávacích centrech města.
Jako by to nestačilo, měl také čas poskytnout rozhovoru novinám The Independent, ve kterém znovu hovořil o rozšířené realitě, jeden z jeho oblíbených předmětů v poslední době, když mluví na veřejnosti. Je ještě brzy vědět, jestli je Apple blízko k tomu, aby nám ukázal něco ve vztahu k této technologii, ale když zní řeka, je to voda, kterou nese, a jak už říkám, už to několikrát zaznělo.
Cook klade zvláštní důraz na revoluční povahu této technologie a srovnává její představu se samotným smartphonem, protože „věci, které by mohly být provedeny, by zlepšily mnoho životů“. Snad se však najde to nejdůležitější v části, kde odlišuje rozšířenou realitu od virtuální reality, což objasňuje, jakou cestou se chce Apple v tomto ohledu vydat.
Jsem nadšený z rozšířené reality, protože na rozdíl od virtuální reality, která uzavírá vnější svět, umožňuje rozšířená realita přítomnost jednotlivců ve světě, ale doufejme, že umožní zlepšit to, co se v daném okamžiku děje. Většina lidí se nechce na dlouhou dobu izolovat od světa a dnes to nemůžete, protože jste nakonec vyčerpaní. Díky rozšířené realitě nemůžete být pohlceni úkolem, ale mít lepší verzi svého světa, svých rozhovorů. To je relevantní.