Společnost Apple nadále sází na svou novou Apple TV a využívá k tomu právě svou nejsilnější stránku a hlavní novinku: aplikace. To lze vidět například na nové reklamní kampani, která byla spuštěna s reklamou, kterou můžete vidět níže, ve které pomocí samotné Apple TV jako ikony, která zobrazuje různé aplikace Apple zdůrazňuje některé z nejúspěšnějších a zametá všechny kategories. Video níže.
Budoucností televize jsou aplikace je název tohoto nového propagačního videa. Aplikace HBO Now, Fox Now a Showtime jako aplikace na vyžádání, Asphalt 8, Crossy Road a Disney Infinity v kategorii videoher, Gilt jako aplikace pro online nakupování a GrubHub pro objednávky dodávek potravin byly aplikace vybrané pro tuto reklamu, ale není vyloučeno, že existuje více podobných reklam s jiným výběrem aplikací.
A to je to, že App Store pro Apple TV prošel od svého spuštění velkým vývojem, kdy je mnoho aplikací k dispozici od prvního dne, ale s exponenciálním nárůstem v několika týdnech po spuštění. Vylepšení navigace v úložišti aplikací díky zahrnutí nových sekcí, jako jsou Kategorie, Hity a další, bylo nutné krátce po spuštění, aby bylo možné procházet tímto rozsáhlým katalogem. Nejnovější verze tvOS Beta také zahrnuje schopnost vytvářet složky objednávat naši domovskou obrazovku podobným způsobem, jaký můžeme dělat v systému iOS, což mnoho uživatelů již vidělo jako zásadní vzhledem k rostoucímu počtu aplikací nainstalovaných v našem zařízení, nicméně stále čekáme, až dorazí některé z funkcí, které jsme viděl ve své prezentaci, například při hledání obsahu pomocí Siri v aplikacích, jako je Netflix.