V posledních dvou letech Apple snížil počet klíčových projevů na maximum. V předchozích letech pořádali kluci z Cupertina akci pro iPhone, další pro iPad a další pro Mac, nepočítaje WWDC, které Apple pořádá každý rok v červnu. V loňském roce, měsíc po představení nového iPhonu 7 a 7 Plus, oslavila společnost Apple v říjnu nový hlavní projev, hlavní projev, ve kterém Apple představil dlouho očekávané obnovení MacBooku Pro, MacBook Pro s dotykovou lištou a Touch ID. O šest měsíců později Apple obnovil řadu MacBooků Pro, takže teoreticky v říjnu stále došlo k nové obnově doprovázené snad hlavní myšlenkou.
No, nebude. Čtenář MacRumors kontaktoval Craiga Federighiho a zeptal se ho, zda plánuje uspořádat nový hlavní projev ve zbývajících 9 říjnových dnech. Craig odpověděl, že ne, to po zbytek roku se neplánuje žádný nový hlavní projev představit jakékoli nové zařízení. Když Apple v říjnu tradičně přednesl hlavní projev, byla vybraná data vždy krátce před koncem měsíce, takže tentokrát to mohlo být 27., 30. nebo 31., kdyby to konečně bylo hotové.
Apple stále čeká na uvedení dvou produktů. Na jedné straně najdeme HomePod, reproduktor, se kterým Apple chce, abychom si hudbu užívali naplno, kromě toho, že nám umožňuje interakci se Siri, i když tato funkce má všechny znaky sekundární. Na druhou stranu najdeme iMac Pro, zařízení, které se dostane na trh vyvolávací cena 4.999 $ a kterým chce Apple uspokojit potřeby těch nejprofesionálnějších uživatelů.