Smrt Steva Jobse byla v mnoha ohledech obrovskou ranou pro Apple, nejen pro podnikání. Společnost však byla „v rukou“ Tima Cooka, generálního ředitele, který dokázal, že je kompetentní a účinný, i když neměl souhlas všech vedoucích pracovníků.
Po téměř deseti letech v čele plánuje Tim Cook po představení skvělého nového produktu ustoupit a rezignovat. Tak plánuje společnost Cupertino, která se nechává nic na svobodné vůli, svou střednědobou budoucnost bez Tima Cooka.
Podle Mark Gurmann, Tento analytik, který nám prodává kouř i ryzí zlato, pochyboval o kontinuitě v době Tima Cooka, současného a plodného generálního ředitele Apple, který věděl, jak rozbít podstatu společnosti pohyby, které bychom si nikdy nepředstavovali , od přizpůsobení po Widgety, přes otevření dosud neviděného operačního systému a proč to neříkat ... Do produktů Apple přinesl nenávistný stylus!
Podle Gurmana:
Existují smíšené signály. Sentimentem v Apple je, že Cook čeká na uvedení převratného nového produktu, kterým mohou být brýle pro virtuální realitu nebo auto. Podle jeho názoru by měly být společnosti ze Silicon Valley tvořeny mladými lidmi, a proto se domnívá, že jeho čas v Apple brzy skončí.
V srpnu 2011 převzal štafetu současný generální ředitel společnosti Apple, který navrhl sám Steve Jobs, a do té doby se dokázal rok od roku zlepšovat. Souhlasíme, že nemáte skřet který charakterizoval Steva Jobse, Ale bezpochyby pro manažery a akcionáře společnosti bude obtížné vyrovnat se práci, kterou Cook v tomto desetiletí vykonal, bude jeho odchod znamenat začátek konce pro Apple?