Japansk kultur har ligesom koreansk altid været præget af vær meget din. Det ser dog ud til, at det lidt efter lidt ændrer sig, og de åbner i udlandet. Et nyt eksempel findes i iPhone-salgstallene i Japan, der ifølge IDC repræsenterer 1 ud af 2 smartphones solgt sidste år.
I løbet af det sidste kvartal af 2020 købte Apple 52,6% markedsandel, et kvartal, hvor mere end 6 millioner iPhones blev sendt til landet, hvilket repræsenterede en år-til-år vækst på 13,8%. Det japanske selskab Sharp satte 1,4 millioner i omløb i Japan, mens Samsung kun 781.000 enheder.
I hele 2020 fangede Apple en markedsandel på 46,5%, hvilket repræsenterer en år-til-år vækst på 8,3%. Denne vækst skyldes primært lanceringen af den nye iPhone 12-serie med 5G-teknologi.
Takket være denne vækst i iPhone-salget i Japan er dette land blevet det land med den største andel af Apples enhedsmarked i dag, overgår selv USA, hvor Apple og Samsung praktisk talt deler markedet.
Kulturændring
Da iPhone ankom til Japan i 2009, syntes alt at indikere, at Apple simpelthen ikke havde det let for ikke at være et japansk produkt. Da iPhone imidlertid har udviklet sig, og lokale mærker ikke har tilbudt enhedsprodukter (Sony er et tydeligt eksempel), har japanerne vist, at de ved, hvordan de skal tilpasse sig nye tendenser, uden at lade deres traditioner være væk.
Årsagen til, at Samsung har så lavt salg i landet, skyldes sandsynligvis, at forbindelserne mellem begge lande Det har det ikke været særligt i det sidste århundrede, noget der før eller senere vil ændre sig, som der er sket med USA.