Rian Johnson, filminstruktør Dolk i ryggen (Spanien) / Mellem knive og hemmeligheder (Latinamerika) og med Daniel Craig, Chris Evans, Ana de Armas og Jamie Lee Curtis i hovedrollerne, har givet et interview til Vanity Fair, et interview hvor tale om produktplacering (annoncer for et produkt uden at skifte fortælling).
Der er mange mærker, der gør brug af produktplacering, for at promovere deres produkter, det være sig teknologiske, fødevarer, drikkevarer... Apple er ikke fremmed for denne kommercielle strategi, men ifølge Rian Johnson har den en enkelt standard, der skal følges. De onde i filmene de kan aldrig bruge en iPhone, under ethvert koncept.
Omtalen til produktplacering fra Apple, findes fra minut 2:50. Som Johnson siger:
Også en anden sjov ting, jeg ved ikke, om jeg skal sige dette eller ej... Ikke fordi det er uanstændigt eller noget, men fordi det kommer til at ødelægge mig i den næste mysteriefilm, jeg skriver, men glem det, jeg vil bare sig det. Det er meget interessant.
Hos Apple... lader de dig bruge iPhone i film, men... og dette er meget vigtigt, hvis du nogensinde ser en mystisk film, så kan skurke ikke have en iPhone på kameraet.
Apple har meget strenge regler vedr hvordan dine produkter bruges og vises. Som en del af dets retningslinjer for varemærke og copyright ønsker Apple, at deres produkter skal vises "i den bedst mulige belysning for at afspejle deres produkter positivt."
Disse regler er ikke nye. Et tydeligt eksempel findes i serie 24, en serie med Kiefer Sutherland i hovedrollen. I denne serie, ogn den forbud af de gode fyre (Kiefer Sutherland) brugte Macs, mens malos De brugte pc'er.