For tre måneder siden forsikrede Tim Cook sig selv om, at virksomheden havde toppet lever derefter forbløffende enhedssalg og bruttoomsætningstal. Men det var ikke den eneste. Mange var analytikerne, der bekræftede denne afmatning af selskabet, der advarede om, at salgsresultaterne svarende til årets andet finanspolitiske kvartal (januar-marts) ville falde dramatisk.
Som planlagt, en dag for sent, meddelte Tim Cook de økonomiske resultater for det andet regnskabskvartal for virksomheden, 2. kvartal, og hvor vi kunne se, hvordan Salget af iPhone faldt for første gang siden lanceringen i 2007 sammenlignet med samme periode sidste år.
Apple annoncerede i kvartalet en omsætning på $ 50,6 mia. Med overskud på $ 10,5 mia. Mens virksomheden i samme kvartal året før havde opnået en omsætning på 58 milliarder dollars med et overskud på 13,6 milliarder dollars. Denne reduktion i overskud er det første af virksomheden i de sidste 13 år.
Med hensyn til salg af enheder lykkedes det Apple at bringe 51,2 millioner iPhones, 10,3 millioner iPads og 4 millioner Mac i omløb. Sidste år i samme regnskabsperiode havde virksomheden formået at sælge 61,2 millioner iPhones, 12,6 millioner iPads og 4,6 millioner Mac-computere. Dette fald i salget ender utrolig bullish stribe siden iPhone kom på markedet i 2007.
Analytikere siger, at dette fald i iPhone-salget skyldes, at lanceringen af iPhone 6s har været mindre vigtig end iPhone 6s (da Apple tilbød to skærmstørrelser ud over fire inches). Ifølge analytikere vil den nye iPhone SE heller ikke være det frastødende, som virksomheden har brug for lige nu. Derudover har Apple ikke trods lanceringen af iPad-Pro-modellerne formået at hæve salget af denne enhed, der har været i frit fald i de sidste 10 kvartaler.
Under konferencen kaldte Tim Cook de sidste tre måneder udfordrende, mens han bemærkede, at Apple har været i stand til det flytte et stort antal brugere fra Android-platformen til Apple-økosystemet. Derudover oplyste han også, at antallet af kunder, der har købt hans første Mac, har været meget højt.