Hårde tider for verdens førende musikstreamingtjeneste, Spotify, som i det sidste kvartal har han set sine tab stige til vejrs til 270 millioner euro, hvilket er en stigning på 700 %.
Streaming musikbranchen er kompliceret, for ikke at sige ruinerende. Hvis vi tager det i betragtning op til 70 % af omsætningen går til pladeselskaber, står vi tilbage med 30% til tjenester, som skal betale alle omkostninger med den lille knivspids. Jimmy Iovine, grundlægger af Beats, sagde det allerede, da det blev købt af Apple: «Streamingtjenester er i en meget ugunstig situation, fordi der ikke er nogen marginer, de tjener ingen penge. Amazon har Prime, Apple sælger telefoner (blandt mange andre ting), men Spotify bliver nødt til at finde ud af en måde at få deres brugere til at købe noget andet."
For virksomheder som Apple, Amazon eller Google er ikke et stort problem, fordi din virksomhed ikke er her. Apple tilbyder Apple Music som en tilføjelse til en lang række andre tjenester og som et krav om at købe deres produkter. Han tjener mange penge med alle de iPhones, iPads og Macs, han sælger, og med mange andre tjenester, han tilbyder. At have Apple Music er et krav for dets brugere, en tilføjelse for at bevare deres loyalitet over for deres produkter og ikke skifte til et andet mærke. Spotify er udelukkende dedikeret til dette, og dets eksperimenter med podcasts og med produkter som Spotify Car Thing, en bragende fiasko, der stoppede med at sælge for et par måneder siden.
Og værst af alt er det svært at tænke på en løsning på dette problem, fordi abonnenterne ikke holder op med at vokse, og alligevel vokser tabene endnu mere. Aktive brugere steg med 20 % til 480 millioner og betalende brugere med 14 % til 205 millioner. Disse meget positive tal bliver ikke til noget, når streaminggigantens regnskaber bliver gennemgået. En del af problemet ligger i de tilbud, som Spotify tilbyder for at tiltrække nye betalende kunder, såsom studiekonti, de ekstremt lave priser, det tilbyder i nogle lande, og kampagner, der tilbyder tjenesten til latterlige priser i et par måneder.
